“자기관리도 편의점” 이마트24, 헬스·뷰티·패션 복합점포 첫선

[헤럴드경제=강승연 기자] 이마트24가 일상 속 자기관리 수요가 높아지는 MZ세대를 겨냥해 편의점 업계 최초로 헬스·뷰티·패션 복합점포를 도입한다고 15일 밝혔다.

오는 16일 서울 종로구 신설동에 선보이는 ‘올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점’은 이마트24가 ‘K-푸드랩 명동점’과 ‘디저트랩 서울숲점’에 이어 선보이는 세 번째 특화점포다.

일상을 챙기는 편의점을 콘셉트로, 전통적인 편의점 상품 영역을 넘어 헬스·뷰티·패션 상품 380여종을 한곳에 모았다. 일상 속 자기관리에 필요한 상품을 경험할 수 있는 ‘편의점표 데이케어’를 제안한다.

해당 점포는 동대문 관광·쇼핑권과 인접해 직장인부터 외국인 관광객까지 다양한 고객층이 오가는 입지를 고려해 헬스·뷰티·패션 특화존, CVS, 다이닝 등 3개 공간으로 구성했다. 약 39평(129㎡) 규모로 24시간 운영된다.

헬스·뷰티·패션 특화존에는 일반 점포 대비 약 10배에 달하는 380여종의 상품 구색을 갖췄다. 전문 브랜드와의 협업을 통해 마련한 단독 상품까지 확보했다.

이 가운데 뷰티 카테고리는 8개의 뷰티 특화 매대를 통해 약 280여종의 상품을 선보인다. 색조 상품은 소용량 제품을 중심으로 평균 가격대를 8000원대로 낮춰 다양하게 시도할 수 있도록 했다. 어뮤즈의 첫 시스터 브랜드인 ‘로듀(RAWDEW)’의 ‘비타 버터 립 밤’ 시리즈를 업계 단독으로 선보인다. 이즈앤트리, 메디힐, 더샘, 잇츠스킨 등 6개 기초 인기 브랜드 상품도 최대 1만2000원대에 만나볼 수 있다.

패션 카테고리에선 신세계그룹 관계사 W컨셉과 협업을 통해 품질과 실용성, 디자인을 모두 갖춘 18종의 상품을 선보인다. MZ세대의 일상으로 자리 잡은 러닝 수요에 주목해 ‘올데이하이라이트 라인 삭스’(4900원), ‘올데이하이라이트 티셔츠’(1만2900원) 등을 준비했다. 브라탑과 우양산, 메쉬망 파우치 등 활용도가 높은 상품도 함께 출시한다.

헬스 카테고리에서는 매일 컨디션에 따라 골라 먹을 수 있도록 상품 구색을 세분화했다. 비타민·미네랄 등 다양한 기능의 제품을 스틱형 분말·샷·음료형 등 형태로 80종을 갖췄다. 휴온스엔, 비비랩 등 주요 제약·건강 브랜드와 협업해 전문성은 높이고 가격대는 1000~3000원대로 부담을 낮췄다.

FF(신선식품)존에서는 샐러드와 고단백 간편식, 프로틴 음료 등 건강과 간편함을 동시에 고려한 상품을 선보인다. 스무디는 ‘트리플베리 스무디’, ‘딸기망고블루베리 스무디’ 등 건강한 원재료에 트렌디한 맛을 더한 6종을 마련했다.

양호승 이마트24 MD 상무는 “올데이케어랩점은 건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 편의점에서만 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포”라며 “앞으로도 고객의 다양한 라이프스타일과 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.