K-팝 공연 보러 한국행…글로벌 팬덤이 바꾼 관광 지도

[헤럴드경제=김명상 기자] 좋아하는 K-팝 아티스트의 무대를 직접 보려는 아시아 팬들의 열기가 국경을 넘는 방한 관광 수요를 견인하고 있다. 아시아 6개 시장 공연 관람객 65%가 공연을 보기 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 경험이 있는 것으로 나타났다. 관람객 63%가 5성급 호텔을 선택하고 최소 3일 이상 체류를 희망하는 등 공연 티켓과 연계된 고부가가치 체류형 관광 수요가 뚜렷해지는 추세다.

온라인 여행 플랫폼 트립닷컴을 운영하는 트립닷컴 그룹은 라이브네이션 아시아(Live Nation Asia)와 공동 발간한 보고서를 통해 K-팝 아티스트와 팬 문화가 방한 여행 수요를 이끌고 있다고 5일 밝혔다.

이번 보고서 ‘아시아 콘서트 여행 효과(The Concert Travel Effect in Asia)’는 한국, 중국 본토, 싱가포르, 홍콩, 마카오, 태국 등 6개 시장의 설문조사 결과와 트립닷컴 그룹의 여행 데이터, 티켓마스터의 인사이트를 바탕으로 콘서트가 여행지 선택과 일정 계획에 미치는 영향을 분석한 것이다.

보고서에 따르면, 라이브 공연은 해외 팬들의 한국 방문을 이끄는 여행 동기 중 하나가 됐다. 태국 응답자의 73%가 꼭 보고 싶은 아티스트의 공연을 보기 위해 한국을 찾을 의향이 있다고 답했으며, 태국과 홍콩 응답자 약 5명 중 1명은 이미 콘서트 관람을 위해 한국을 방문한 경험이 있다고 밝혔다. 싱가포르 응답자들이 음악 콘서트 관람을 위해 방문할 가능성이 가장 높은 국가로도 한국이 꼽혔다. 아시아 지역 팬들은 좋아하는 K-팝 아티스트의 공연을 관람하는 목적 외에도 팬 커뮤니티와 문화를 온전히 몰입해 즐기기 위해 한국을 찾는 것으로 나타났다.

이 같은 공연 여행 수요는 아시아 전반에서도 확인됐다. 아시아 6개 시장 응답자의 65%는 공연 관람을 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 경험이 있다고 답했으며, 10명 중 7명은 라이브 음악 공연이 여행을 떠나게 하는 가장 흥미로운 이유 중 하나라고 답했다. 팬들이 음악 공연 관람을 위한 방문지를 결정할 때 가장 크게 고려하는 요인은 항공료(67%)와 이동 거리(57%)로 조사됐다. 아울러 팬의 41%는 자신이 속한 팬 커뮤니티가 콘서트 경험의 핵심이라고 여겼으며, 응답자의 57%는 여행 경험을 소셜 미디어에 공유하는 것을 핵심 요소로 꼽았다.

한국에서도 응답자의 55%는 공연을 보기 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 경험이 있으며, 69%는 라이브 음악 공연을 위한 여행이 특히 의미 있다고 답했다. 한국 응답자 2명 중 1명은 원하는 아티스트의 공연을 보기 위해 홍콩이나 마카오를 방문할 의향이 있다고 밝혔다. 한국인 응답자가 콘서트 여행을 계획할 때 가장 큰 요인으로는 티켓 확보(52%)가 꼽혔고, 합리적인 항공권·교통편(41%)과 공연장 인근 숙소(38%)가 뒤를 이었다. 티켓 확보가 여행 계획의 출발점이 되고, 이동과 숙박 조건이 구체적인 일정을 결정하는 주요 요소로 작용하는 것으로 풀이된다.

공연 당일 관람을 넘어 여행 일정 전반을 계획하려는 수요가 늘어나며 패키지 상품에 대한 관심도 늘어나고 있다. 트립닷컴 그룹의 티켓 패키지 예약은 2026년 상반기 전년 동기 대비 64% 증가해 공연과 여행을 결합한 상품의 성장세를 보여줬다. 조사 대상 6개 시장 전체 응답자의 63%는 숙소로 5성급 호텔을 선택했으며, 이상적인 체류 기간으로 최소 3일 이상을 원했다. 패키지에서 가장 선호하는 추가 구성은 호텔(70%)과 항공권(69%)이었으며, 관광지 입장권이나 액티비티(28%)가 뒤를 이었다.

또한, 한국 응답자의 76%는 콘서트와 여행 상품을 결합한 패키지에 관심을 보였으며, 3명 중 1명은 해외 콘서트 관람을 위한 여행을 예약할 때 트립닷컴을 이용한 경험이 있다고 답했다.

보 순 트립닷컴 그룹 최고마케팅책임자는 “경험 중심 여행은 사람들이 여행 시기와 목적지를 선택하는 데 점점 더 중요한 요소가 되고 있으며, 라이브 음악은 팬들이 찾는 여행지를 결정하는 강력한 동력”이라고 말했다.

제임스 딕 라이브네이션 아시아 파트너십·미디어 총괄 부사장은 “팬들은 아티스트를 보기 위해 도시를 찾지만, 현지에서 숙박하고 식사하며 주변을 둘러보기도 한다”며 “한 번의 공연이 전체 여행을 시작하게 할 수 있다”고 말했다.

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