시몬스, ‘침대 없는 마케팅’ 통했다…올해 두 번째 마케팅 대상

[헤럴드경제=홍석희 기자] 시몬스가 한국상품학회가 주관하는 ‘2026 대한민국 상품대상’에서 마케팅 부문 대상을 수상했다. 지난 6월 한국마케팅학회의 ‘마케팅 프론티어 대상’에 이어 올해 두 번째 마케팅 분야 수상이다.

시몬스는 6일 호서대학교 벤처대학원에서 열린 시상식에서 올해 진행한 브랜드 캠페인 ‘라이프 이즈 컴포트(LIFE IS COMFORT)’와 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘더 브레스 비포어 인스파이레이션(The breath before inspiration)’의 성과를 인정받았다고 밝혔다.

한국상품학회는 1997년부터 매년 국내 기업과 지방자치단체의 우수 상품 및 마케팅 사례를 선정해 시상하고 있다.

시몬스가 지난 4월 선보인 ‘LIFE IS COMFORT’는 기존 브랜드 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 재해석한 캠페인이다. 인공지능(AI) 기술을 활용하지 않고 배경음악 대신 일상 속 환경음을 사용한 것이 특징이다. 해당 영상은 공개 두 달 만에 누적 조회수 1억회를 돌파했다.

지난 9월에는 ‘프리즈 서울 2026’ 기간에 맞춰 서울 성수동에서 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘The breath before inspiration’을 개최했다. 최상위 매트리스 제품군인 ‘뷰티레스트 블랙’을 소재로 미디어아트와 무용, 음악, 미식 등을 결합한 행사를 선보였다.

시몬스는 2019년부터 제품을 직접 노출하지 않는 광고를 선보이고 있다. 2022년에는 반복적인 영상과 소리를 활용한 ‘멍 때리기 캠페인(OSV)’을 진행했다. 2020년부터 2023년까지 서울과 부산에서 침대 없이 생활용품과 굿즈 등을 전시·판매하는 팝업스토어도 운영했다.

서용구 한국상품학회 회장은 “시몬스는 제품을 직접 노출하는 방식에서 벗어나 감각적인 브랜딩을 활용해 ‘흔들리지 않는 편안함’이라는 브랜드 자산을 성공적으로 구축했다”고 수상 배경을 설명했다.

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