현대차 ‘뚜벅이 민달팽이’ 르르르, 보행 안전 캠페인 나선다

[헤럴드경제=정경수 기자] 자동차 회사에 다니지만 정작 차가 없는 ‘뚜벅이 민달팽이’가 보행 안전 알리기에 나섰다. 현대자동차가 젊은 세대와 소통하기 위해 만든 캐릭터 ‘르르르’를 활용해 밤길에 빛을 반사하는 키링을 제작하고, 절반은 청각장애인 지원단체에 기부하기로 했다.

현대차는 청각장애인 지원 비영리단체 사랑의달팽이와 함께 ‘르르르와 함께하는 뚜벅이 안전 캠페인’을 진행한다고 9일 밝혔다.

양측은 지난 3일 현대차 강남사옥에서 업무협약(MOU)을 체결하고 청각장애에 대한 인식 개선과 보행 안전 문화 확산을 위해 협력하기로 했다.

사랑의달팽이는 청각장애인을 위한 인공와우 수술과 보청기 지원, 사회 적응 지원 및 장애 인식 개선 사업 등을 진행하는 비영리단체다.

르르르는 현대차가 2019년 젊은 세대와 소통하기 위해 선보인 사회관계망서비스(SNS) 기반 캐릭터다. 지난 2024년에는 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이’라는 설정을 중심으로 캐릭터를 새롭게 단장했다.

자동차 회사 직원이지만 정작 자동차 없이 걸어 다니는 민달팽이의 일상을 유쾌하게 표현하며 젊은 세대와 소통해 왔다.

이번 캠페인은 이러한 캐릭터의 특징을 보행 안전과 연결한 것이 특징이다. 특히 차량 경적이나 주변의 위험 신호를 소리로 인지하기 어려운 청각장애인의 보행 안전에 대한 관심을 높이는 데 초점을 맞췄다.

현대차는 캠페인을 위해 빛을 반사하는 보행 안전 키링 1000개를 제작했다.

키링은 가방이나 소지품에 부착할 수 있는 작은 장식품으로, 자동차 전조등 등의 빛을 반사하도록 만들어졌다. 야간이나 비가 내리는 날 운전자가 보행자의 위치를 보다 쉽게 알아볼 수 있도록 돕는 용도다.

청각장애인뿐 아니라 일반 보행자도 일상에서 활용할 수 있도록 제작됐다.

전체 제작 물량 가운데 500개는 르르르의 온라인 상품 판매점인 ‘뚜벅상점’을 통해 판매한다. 나머지 500개는 사랑의달팽이에 전달해 보행 안전과 청각장애 인식 개선 활동에 활용할 예정이다.

현대차와 사랑의달팽이는 양측의 공식 SNS를 통해 키링 활용법과 캠페인 내용을 알리는 콘텐츠도 공개할 계획이다. 일상에서 쉽게 사용할 수 있는 물품을 통해 보행 안전에 대한 관심을 높이겠다는 취지다.

현대차그룹은 보행자와 교통약자의 안전을 위한 기술 개발과 캠페인도 이어오고 있다.

현대차·기아는 지난 6월 어린이 통학 안전을 위한 ‘비전 펄스’ 캠페인으로 세계적인 광고제인 칸 라이언즈에서 동상을 받았다. 이 기술은 초광대역(UWB) 전파를 활용해 차량 주변의 사람이나 물체 위치를 파악하고 충돌 위험을 알려준다. 당시 어린이 통학버스와 가방에 부착하는 키링 형태의 장치를 활용해 기술을 시연했다.

이번 르르르 캠페인은 전자장치가 아닌 빛 반사 소재를 활용한다는 점에서 차이가 있지만, 일상적인 물품을 통해 보행 안전에 대한 관심을 높인다는 공통점이 있다.

현대차는 오프라인 안전용품과 함께 차량 내부에서도 르르르 캐릭터를 접할 수 있도록 했다.

이날 현대차의 차량용 콘텐츠 판매 서비스인 ‘블루링크 스토어’에 르르르 디스플레이 테마를 출시했다. 차량 내부 화면에 캐릭터 디자인을 적용해 운전 중에도 르르르를 만나볼 수 있도록 한 상품이다.

현대차는 올해 들어 차량용 디지털 콘텐츠도 확대하고 있다. 지난 4월에는 뽀로로와 타요, 잔망루피 등 국내 인기 캐릭터를 활용한 디스플레이 테마를 선보이며 차량 내부 화면을 새로운 고객 접점으로 활용하고 있다.

현대차 관계자는 “르르르는 2024년 캐릭터 리뉴얼 이후 ‘차 회사에 다니는 뚜벅이’라는 세계관을 바탕으로 젊은 세대와 소통해왔다”며 “이번 협업을 통해 안전과 포용의 메시지를 르르르의 굿즈와 콘텐츠로 친근하게 전하겠다”고 말했다.

Google News 에서 헤럴드경제 팔로우