금빛 과시 대신 고요한 휴식…스위스의 ‘조용한 럭셔리’

[헤럴드경제=김명상 기자] 스위스가 양적 확대를 벗어나 지속가능성에 방점을 둔 관광 전략을 제시했다. 과시적 소비를 지양하고 자연과 프라이버시를 강조하는 ‘사일런트 럭셔리’ 전략도 본격화한다.

스위스정부관광청은 지난 10일 서울 신라호텔 영빈관에서 ‘스위스 여행 박람회’(Switzerland Travel Experience)를 개최했다. 매년 열리는 이 행사는 스위스 현지 파트너들이 방한해 국내 여행업계와 최신 동향을 공유하고 상품 개발을 협의하는 자리다. 이틀간 한국 여행 시장 트렌드 발표, 1대1 비즈니스 미팅, 디너 리셉션 순으로 진행됐으며, 스위스 현지 관광청과 교통·철도·호텔 등 16개 파트너사와 국내 여행사 관계자 200여 명이 참석했다.

올해의 핵심 주제로는 ‘더 나은 여행(Travel Better)’이 제시됐다. 스위스정부관광청이 2025년부터 추진해 온 핵심 운영 전략으로, 방문객 수보다 지속가능한 여행에 초점을 맞추고 있다. 이를 위해 여름철 성수기 집중을 막는 ‘연중 관광’과 특정 명소 쏠림을 완화하는 ‘관광지 다각화’, 한 지역에 오래 머무는 ‘체류형 여행’을 유도한다. 아울러 친환경 인프라 라벨인 ‘스위스테이너블(Swisstainable)’ 인증 시설 이용을 장려하고 지역사회와의 상생을 꾀한다는 방침이다.

김지인 스위스정부관광청 지사장은 이 중 ‘연중 관광’과 ‘체류형 여행’의 중요성을 강조했다. 한국 시장의 성수기 외에도 스위스의 계절별 매력을 조명해 방문 시기를 분산하고, 잦은 이동을 줄여 체류형 여행을 체험형 관광으로 발전시키겠다는 구상이다. 여행자가 현지 문화와 일상에 자연스럽게 스며들어 관계를 맺고 깊이 있는 경험을 하도록 돕는다는 취지다.

김 지사장은 “불안정한 국제 정세와 유가 변동, 항공 차질 등 돌발 변수가 일상화된 상황에서는 에너지를 절감하고 지역에 깊이 뿌리내린 여행이 현실적인 대안”이라며 “지속가능한 여행은 위기 국면의 임시방편이 아니라, 미래 관광 산업이 갖춰야 할 기본 표준이 될 것”이라고 밝혔다.

스위스정부관광청은 ‘더 나은 여행’의 구체적 실행 축으로 ‘조용한 럭셔리’도 함께 제시했다. 외형적인 과시 소비 대신 알프스의 자연경관과 철저한 프라이버시, 장인정신 기반의 환대 서비스를 결합해 오버투어리즘(과잉 관광)을 방지하고 부가가치를 극대화하겠다는 복안이다.

김 지사장은 “‘조용한 럭셔리’를 국내 시장에 본격 소개하는 만큼, 여행사들이 한국 시장에 맞춘 고품격 상품을 개발·유통할 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”며 “16개 현지 파트너와 함께 국내 여행업계의 요구를 세밀히 파악하고, 지속가능한 관점에서 완성도 높은 여행 경험을 제공하는 데 집중할 것”이라고 말했다.

한편 이번 행사에는 취리히·인터라켄·융프라우·체르마트·발레·아델보덴-칸데르슈텍 등 지역 관광청과 리기·필라투스·티틀리스·핑슈테그 산악철도, 베르니나 특급·트래블 스위스·레일유럽 등 철도 파트너, 발렌베르크 야외박물관, 크로이츠 & 포스트 그린델발트 호텔, 스위스항공 등 총 16개 업체 및 기관이 참여했다.

Google News 에서 헤럴드경제 팔로우