4050·외국인도 열광…1만4000명 찾는 ‘컬뷰페’ 가보니 [르포]

[헤럴드경제=강승연 기자] 지난 13일 오후 2시께 찾은 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀 앞. 건물 입구가 보이지 않을 정도로 긴 줄이 늘어져 있었다. ‘컬리뷰티페스타 2026’ 오후 입장 시간을 1시간 앞두고 미리 줄을 선 이들이었다. 오전부터 행사장을 둘러보고 나오는 관람객들까지 섞여 DDP 일대는 금세 인파로 꽉 찼다. DDP 주변으로는 컬리가 나눠준 보라색 타포린백을 멘 사람들이 쏟아졌다.

이번 행사는 컬리가 세 번째로 진행하는 대규모 오프라인 뷰티 축제다. 지난 12일부터 오는 15일까지 나흘간 열린다. 컬리가 추산한 총 관람객 수는 1만4000명에 이른다. 하루 평균 3500명이 찾는 꼴이다. 주말엔 가족이 함께 오는 경우가 많아 전체 인원은 더 늘어날 것으로 보인다.

관람객들의 얼굴도 한층 다채로워졌다. 20~30대 젊은 여성 소비자들뿐 아니라 40~50대 여성과 남성, 외국인 등 다양한 관람객들이 눈에 들어왔다. 50대 조모 씨도 얼리버드 티켓을 구매해 처음으로 컬리뷰티페스타를 찾았다. 조씨는 “마켓컬리와 뷰티컬리를 애용하지만 뷰티페스타는 처음”이라며 분주하게 부스를 누볐다. 이란에서 온 25세 A씨는 “한국에 거주하게 되면서 컬리와 K-뷰티를 이용하고 있다”며 “친구들과 함께 티켓을 구매해서 왔다”고 말했다.

컬리는 올해 행사에서 ‘시간대별 뷰티 큐레이션’이란 콘셉트를 내세웠다. ‘당신의 매일을 더 아름답게(Your Day, Your Beauty)’라는 슬로건으로 아침·낮·저녁·밤에 최적화된 뷰티 큐레이션을 소개한다. 시간대별로 컬리가 엄선한 총 45개 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있게 구성했다.

우선 모닝 존에는 아침에 쓰기 좋은 클렌저와 저자극·더마 스킨케어를 모았다. 데이 존은 선케어와 메이크업 제품 등을 선보인다. 이브닝 존에서는 화장을 지워낼 딥 클렌저와 헤어·바디 제품을 경험할 수 있다. 나이트 존에서는 고기능 스킨케어와 디바이스, 팩 등을 활용한 뷰티 경험을 선사한다.

브랜드들은 관심을 끌기 위해 단순 샘플 제공을 넘어 차별화된 서비스를 선보였다. 닥터포헤어는 두피 진단 서비스를 내걸었다. 양손으로 버튼을 빠르게 두드려 점수를 올리는 게임도 진행했다. 닥터포헤어의 제이 트리콜로지스트(두피전문가)는 “부스가 많다 보니 관심 있는 제품을 보는 것 외에 게임 등 다양한 체험을 원한다”며 “게임은 하루 700여명, 두피 진단 서비스는 90여명이 이용했다”고 전했다.

헤어케어 브랜드 르네휘테르와 시세이도 프로페셔널 역시 두피 진단 서비스를 선보였다. 프래그런스 브랜드 다니엘 트루스는 조향 클래스 시연을 진행해 관람객들의 발길을 이끌었다. 풋케어 브랜드 바렌은 14~15일 양일간 풋케어 루틴 시연을 진행할 예정이다.

컬리는 각 존마다 단독 뷰티 제품을 모은 ‘컬리관’을 설치했다. 문답, 게임, 시향 등 이벤트를 즐기며 다양한 컬리온리(Kurly Only) 뷰티 제품을 만나볼 수 있다. 욕실 콘셉트의 모닝 컬리관에서는 LG생활건강과 협업한 ‘1450 고불소 브리즈 자스민 치약’을, 화장대로 꾸며진 나이트 컬리관에서는 ‘듀에라 5X 투스텝 페이셜 필름 마스크’를 체험할 수 있다.

‘뷰티컬리 아이콘’도 눈에 띄었다. 컬리 상품위원회 평점과 판매량 등을 기준으로 올 한 해 뷰티컬리 베스트 아이템 48개 제품을 소개한다. 스킨·토너 부문 1위인 ‘산타마리아노벨라 아쿠아 디 로즈’, 에센스·세럼·앰플 부문 1위 ‘스킨수티컬즈 C E 페룰릭’ 등 부문별 베스트 제품을 확인할 수 있다.

온라인에서도 축제 분위기를 이어간다. 컬리 몰에서는 오는 19일까지 ‘11월 그랜드 뷰티컬리페스타’를 열고 5600여개 뷰티 제품을 최대 90% 할인한다. 24시간 한정 특가로 제공하는 ‘오늘의 그랜드 특가’에서는 르네휘테르, 에스트라, 유세린 등 행사 참여 브랜드를 저렴하게 구매할 수 있다. 100% 당첨 랜덤 쿠폰, 최대 14만원 쿠폰 팩을 적용할 수도 있다.

이처럼 컬리가 3년째 뷰티 행사에 공들이고 있는 건 뷰티 카테고리가 그만큼 성장성이 밝기 때문이다. 3분기 뷰티컬리 거래액은 전년 동기 대비 25% 증가했다. 인디 브랜드를 중심으로 성장세가 확대됐다. 이에 따라 뷰티가 컬리 전체 거래액에서 차지하는 비중도 약 10%로 늘어났다.

김고은 컬리 브랜드마케팅 그룹장은 “컬리뷰티페스타 2026은 일상 속 네 가지 시간대별 큐레이션을 통해 고객에게 한층 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 선사하고자 한다”며 “다채로운 부스 이벤트와 컬리온리 제품을 깊이 있게 체험해 볼 수 있는 컬리관 등을 통해 특별한 뷰티 여정을 만끽하시기 바란다”고 말했다.

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