마스크팩 ‘한 장’에 열광하는 중국

-中 마스크팩 수입 증가세 늘어 -한국 마스크팩 품질 우수 인정 -한한령에도 불구 꾸준한 인기

[헤럴드경제=최원혁 기자] ‘한국 마스크팩 띵하오!’

마스크팩이 화장품 소비 대국 중국 시장에서 절대 강자로 자리매김 하고 있다.

2일 코트라(KOTRAㆍ대한무역투자진흥공사)에 따르면 중국 마스크팩 시장 규모는 2016년 400억위안(약 6조9000억원)에서 2020년 778억위안(약 13조5000억원)까지 성장할 전망이다.

중국인들의 마스크팩 선호가 높은 데에는 최근 대기 환경 변화는 물론 중국인들의 성향의 영향이 크다. 나날이 심각해지는 대기오염과 건조한 날씨 때문에 트러블이나 수분 집중 관리에 신경 쓰는 중국 여성들이 늘어나며 즉각적인 수분 공급 효과를 누릴 수 있는 마스크팩이 더욱 각광받고 있는 것이다. 또 중국인들은 해외 여행 시 주변 지인들에게 두루 작은 기념품을 선물하는 성향이 있는데 한국 방문 시 마스크팩을 면세점이나 시내에서 대량으로 저렴하게 구매할 수 있고 낱개 포장돼 선물하기 좋아 방한 선물로 입소문을 타기 시작했다. 이에 한국 마스크팩은 우수한 품질 덕에 한한령에도 불구하고 꾸준한 인기를 얻고 있다.

한국무역협회에 따르면 최근 3년간 중국의 마스크팩 수입 규모는 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 중국의 마스크팩 수입액은 지난해 상반기(1월~7월) 24억2352만달러로 전년 동기대비 26.8%가 증가했다. 특히 이 중 한국 마스크팩 수입액은 6억9050만달러로 같은기간 36.5% 늘었다.

이처럼 뜨거워지는 중국 마스크팩 시장을 겨냥한 국내 기업들의 경쟁이 치열해지는 가운데 중국시장의 최근 소비 경향을 반영한 마케팅이 주목받고 있다. 젊은 소비자층인 1990년과 1995년 이후에 출생한 ‘90ㆍ95허우’가 점차 중국 시장의 주요 소비자가 되면서 SNS마케팅이 주목 받고 있는 점을 반영한 결과다.

그 중 특히 ‘왕홍 마케팅’을 펼치는 국내 브랜드가 늘고 있다. 왕홍이란 인터넷 유명인사를 뜻하는 ‘왕루오홍런’의 줄임말로 이들은 웨이보, 텐센트 등 중국 SNS에서 최소 50만명 이상의 팔로워를 보유해 중국 시장 내에서 높은 영향력을 과시하고 있다.

업계 관계자는 “왕홍 후기를 보고 화장품을 구매하는 중국 소비자들이 많은 점을 고려해 왕홍들의 생방송 진행을 통해 제품을 소개하려는 브랜드들이 늘어나고 있는 추세”라고 했다.

‘문채원 화장품’으로 유명한 에스디생명공학의 SNP화장품은 왕홍 마케팅을 통해 중국 소비자들을 적극 공략하며 264만건의 뷰잉을 기록한 바 있다. 지난달 중국 대표 모바일 라이프 플랫폼인 ‘이즈보’에서 왕홍이 SNP화장품의 라이브 방송을 진행했고 당시 이즈보 방송 전체 순위 Top5 진입을 기록했다. 또 배우 추자현과 우효광 부부가 모델로 활동 중인 뷰티 브랜드 비브라스의 ‘바이탈 워터 마스크팩’은 중국 왕홍들 사이 입소문을 타 광군제 하루 동안 100만장 판매를 기록해 주목을 받았다. 신세계 면세점에 입점된 비브라스 매장에는 왕홍들이 직접 방문해 라이브 방송으로 중국 시청자들에게 실시간 판매를 진행하는 장면도 자주 볼 수 있다. 특히 지난 12월에는 왕홍 20명을 한국으로 초청해 신세계 면세점 비브라스 매장에서 워터 마스크팩과 리바이브 미 립스틱을 생중계로 중국 소비자들에게 소개하며 큰 호응을 얻은 바 있다.