-올해 2년째 행사, DJ소다 등 정상급 아티스트 15명 참여 -영 타깃 마케팅 강화 전략…3년간 연평균 109% 성장

[헤럴드경제=한석희 기자] 하이트진로가 캄보디아 국민축제인 ‘본움뚝(Bon Om Tuk, 물축제)’에 EDM 페스티벌을 열고 현지화에 박차를 가하고 있다.

하이트진로는 지난 21일부터 23일까지 캄보디아 프놈펜에서 열린 물축제에 ‘Jinro360’ 행사를 진행했다고 29일 밝혔다. Jinro360 행사는 곳곳에서 이뤄지는 공연과 퍼포먼스를 만끽하라는 의미로 하이트진로가 작년부터 개최한 캄보디아 최초의 EDM 페스티벌이다.

이번 행사에는 아시아전역에서 인기를 누리고 있는 DJ 소다를 비롯해 한국, 태국, 라오스, 캄보디아 등 정상급 DJ 및 아티스트 15명을 초청했으며 축제기간 총 3만여명이 찾아 축제분위기를 한껏 고조시켰다. 작년 첫 행사에는 유키스 출신 DJ 동호 및 정상급 DJ 20명이 참여했으며 행사 기간 동안 총 8000명의 입장객이 페스티벌을 즐겼다.

지난 2016년부터 소주의 세계화를 추진하고 있는 하이트진로는 다양한 현지 마케팅 활동을 통해 캄보디아 시장을 적극 공략하고 있다. EDM페스티벌 외에도 프놈펜 일대 2030 중상류층들이 즐겨 찾는 나이트마켓에 안테나샵을 운영하기도 했으며 TV광고와 현지 유명밴드 뮤직비디오 메인스폰서로 참여하는 등 젊은 층을 대상으로 한 공격적 마케팅 활동을 이어가고 있다.

이같은 영 타깃의 마케팅 전략으로 지난 2016년 1만6000상자에 불과했던 캄보디아 소주 판매량은 올해까지 연평균 109%이상 늘어나는 등 높은 성장세를 기록하고 있다. 게다가 교민 위주의 시장에서 현지인 위주의 시장으로 탈바꿈하면서 교민 판매 대비 현지인 판매가 4배에 이르는 등 현지화에 안착했다는 점도 긍정적이라고 회사 측은 설명했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부장은 “Jinro360 EDM페스티벌은 캄보디아 2030세대에게 즐길 수 있는 문화적 콘텐츠를 제공하는 한편 한식에만 어울린다는 소주에 대한 편견을 깨뜨린 행사”라면서 “문화컨텐츠를 활용한 현지화 마케팅 등을 통해 소주의 세계화를 이루어 갈 것”이라고 말했다.


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