바캉스보다 시원한 자부심…문화유산 여행길 열리다

“2022년 새 시대, 문화유산 방문캠페인은 진품이다.” 3년차를 맞은 문화재청과 한국문화재재단의 ‘문화유산 방문캠페인’이 2년반 동안의 팬데믹 터널을 지나, 올해 실질적인 붐업을 도모한다.

문화유산 여행은 방문지 스토리·교훈·감동 등 두툼한 인문학과 자부심, 주변 명승·휴양 까지 얻는다는 점에서 여느 바캉스 보다 두툼하다.

근래 세계 최고 드라마 ‘파친코’의 김민아가 리오프닝 문화유산 방문캠페인 홍보대사로서 선봉에 서고, 국민에게 활짝 열린 청와대에서 당찬 출발을 알렸다.

이 캠페인은 우리가 가진 세계적인 문화유산-유네스코 유산을 국민과 외국인이 여행가도록 길을 튼 뒤, 콘텐츠의 진면목을 향유하자는 취지로 시작됐으며, 10개의 테마코스·75개의 거점으로 짜여졌있다. 문화재청은 청와대를 추가하고, 한국관광공사와 서원, 산사, 고택 활용여행 협약을 맺었다.

▶청와대 추가된 10개 코스와 세계유산 축전=14일 ‘2022년형’ 실질적인 문화유산 방문 캠페인을 선포한 청와대에선, 오는 8월 광복절 즈음, 국악·K팝 등을 통해 K헤리티지의 우수성을 세계에 알리는 ‘코리아 온 스테이지’가 열린다.

김민하가 ‘산사의 길’ 중 합천 해인사 팔만대장경 등을 둘러본 영상은 캠페인 브랜드영상에 담겨져 하반기에 공개되고, 뉴욕 타임스퀘어 대형 전광판에도 뜬다.

문화유산 방문캠페인 여행 10코스는 ▷경주-안동 천년정신의길 ▷공주-부여-익산의 백제고도의 길 ▷전주-진도-해남 등 남도 소릿길1·2 ▷제주 설화와 자연의 길 ▷서울, 수원, 여주 등지 왕가의 길1·2 ▷논산-정읍-장성-함양-달성 등지 서원의길 ▷보은-순천-양산-합천 등지 산사의길 ▷영동지방 관동풍류의 길 ▷연천-포천-철원 선사지질의 길 ▷남원-고령-김해-창녕 등지 가야문명의 길이다.

지난해 멋지게 해보려다 팬데믹으로 축소 운영한 세계유산축전은 오는 9-10월 안동, 영주, 수원, 제주에서 속시원하게 열린다. 세계유산 미디어아트는 하반기, 수원 화성, 부여 부소산성, 공주 공산성, 익산 미륵사지, 고창 고인돌, 양산 통도사, 함양 남계서원, 제주 화산섬과 용암동굴에서 펼쳐진다.

▶산티아고 처럼 여권 발급, 첨단 콘텐츠 봇물=올해에는 스페인 산티아고 순례길 처럼 ‘방문자 여권’을 처음으로 만들어 대국민 배포한다. 또 방문객에게 피크닉 매트 등이 담긴 여행키트를 준다.

오는 9월에는 코레일관광개발 등과 협업, ‘관동풍류의 길’에서 바다열차 이벤트를 한다. 10월엔 일본 도쿄에서 주일한국문화원과 공동으로 궁중병과(고호재) 및 전통문화 홍보행사를 진행한다.

인천공항 1터미널 문화유산 방문 캠페인 홍보관은 작년 석달 운영되던 콘텐츠를 개선, 10개 방문코스 몰입형 영상 전시와 AR&VR 실감형 콘텐츠 체험 시설 및 콘텐츠를 확충했다.

세계 3억명이 이용하는 메타버스 제페토에서는 오는 24일부터 ‘가상인간 3남매 호(昊)·곤(坤)·해일(海日)을 찾아라!’ 이벤트가 진행된다. 지난해 말 큰 호응을 얻었던 ‘제주 설화와 자연의 길’과 ‘문화유산 방문 캠페인 홍보관’은 올해 호·곤·해일과의 협업으로 재미를 더했다. 오는 11월 제페토 ‘남원 광한루원’을 공개한다.

27일에는 수원 화성, 강릉 선교장, 안동 하회마을과 병산서원 등 호·곤·해일의 방문 및 해설 영상이 공개되며, 같은 날 뉴욕 타임스퀘어 전광판에도 오른다.

▶코리아인 패션 한복세계화와 민간 참여=유튜브 65만, 화보사진 70만 조회를 기록한 ‘코리아 인 패션’은 방탄소년단(BTS), 지코 등의 한복 정장으로 유명한 김리을 디자이너와 협업한다. ‘백제역사유적지구’를 배경으로 촬영한 한복 영상은 오는 10월 일본 도쿄 옥외광고에 나온다.

또, CJ ENM의 K팝 채널 ‘스튜디오 춤’과 협업한 콘텐츠, S오일과의 세계유산축전 연계 행사, 웅진식품의 방문 캠페인 한정판 음료 출시 등이 하반기에 이어진다. ‘바라바빠’ 캐릭터의 홍원표도 주요 문화유산 방문 거점을 귀엽고 사랑스럽게 표현한 작품을 만들어 내외국인과 공유한다.

지난 2년여 암중모색기엔 ▷뉴욕, 런던 등지 대형 전광판 광고를 통한 해외 홍보 ▷두바이 엑스포 참가 ▷온라인 콘텐츠 677건 제작 등 한국내 세계적인 문화유산과 한류를 널리 알리는 작업들이 진행됐다.

함영훈 기자