‘초코파이 하우스’ 4개월만에 2400만개 판매…비결은?

[헤럴드경제=박병국 기자] 오리온은 ‘초코파이 하우스’가 출시 4개월 만에 2400만개(낱개 기준) 판매를 돌파했다고 27일 밝혔다.

‘초코파이 하우스’는 지난 2월 출시됐다. 초코파이情(정) 출시 이후 50년 만에 처음으로 마시멜로 대신 크림을 넣었다. 우유 크림으로 부드러운 식감도 극대화했다. 크림 속에는 잼을 넣어 만든 마블링 크림을 더했다.

오리온은 지난 2016년 초코파이情의 자매품인 ‘바나나’를 선보였다. 이후 제철 과일 콘셉트의 ‘딸기’, ‘수박’ 등 시즌 한정 제품을 잇따라 출시했다. 중국, 베트남, 러시아, 인도 등 해외 시장에서도 현지 식문화를 반영한 총 25종의 초코파이를 판매하고 있다.

오리온 관계자는 “50년간 세대를 이어 온 초코파이가 다양한 도전과 파격적인 변신으로 젊은 소비층으로부터 호응을 얻고 있다”며 “장수 브랜드의 익숙함 속에서 새로운 맛과 식감을 즐길 수 있는 것이 인기 비결”이라고 말했다.