“브랜드경영, B2B기업도 예외 아니다”

한화첨단소재 활동 주목

브랜드의 시대. 브랜드는 이제 기업 가치창출의 원동력이 되고 있다. 이런 브랜드경영은 전통적으로 B2C(기업 대 소비자 거래) 회사의 영역에서 B2B(기업간 거래) 기업으로 확산되고 있다.

한화그룹의 소재부품 계열사인 한화첨단소재(대표 이선석·사진)도 그런 경우. 이 회사의 브랜드경영은 지난해 건재사업부문(현 한화L&C)을 물적 분할해 매각함에 따라 그동안 혼재돼 있던 건자재기업 이미지를 벗고 첨단 소재 전문기업이란 이미지를 구축하기 위해 도입됐다.

자동차용 경량복합소재 및 전자소재의 브랜드자산을 확보하고자 기존에 사용하던 소재명 대신 각 소재별로 대표 키워드를 활용한 직관적이고 기술적인 이름을 적용함으로써 개별 브랜드화를 꾀하고 있다. 그 결과 어려운 부품소재 용어들도 한결 쉽게 다가오는 부수적인 효과도 얻었다.

자동차용 경량복합소재는 ‘가볍다’는 의미를 내포하고 있는 ‘-Lite’를 대표 키워드로 활용해 GMT(유리섬유 강화 열가소성 플라스틱)는 ‘StrongLite(스트롱라이트)’, LWRT(저중량 강화 열가소성 플라스틱)는 ‘SuperLite(슈퍼라이트)’, EPP(발포폴리프로필렌)는 ‘BuffLite(버프라이트)’, 차량용 내장재 제품은 ‘IntermLite(인텀라이트)’로 브랜드 이름을 정했다.

또 전자소재는 ‘전자장치’라는 뜻이 담긴 ‘-Tron’을 키워드로 활용해 회로소재인 FCCL(연성회로기판)은 ‘LinkTron(링크트론)’, 터치소재인 ITO(인듐주석산화물)필름은 ‘SenseTron(센스트론)’으로 브랜드명을 지었다.

한화첨단소재 관계자는 “그동안 소재명을 그대로 사용하다 보니 브랜드자산이 확보되지 않았다”며 “개별 브랜드전략에 따라 각 소재별로 브랜드자산을 확보하는 것은 물론, 경쟁사와 차별화된 품질과 성능을 보증함으로써 신뢰와 만족도 높이게 됐다”고 말했다.

조문술 기자/

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