[헤럴드 GValley = 곽본성 기자]바야흐로 스토리텔링 마케팅의 시대다. 많은 기업들이 소비자의 감성을 자극하는 '스토리(Story)'를 상품이나 서비스에 입힘으로써 소비자들에게 또 다른 가치를 제공하고 있는 것.이 마케팅의 성공사례는 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 제 2차 세계대전 중 미국 육군 안드레즈 중사의 총알을 막아준 라이터의 이야기는 이 라이터가 자신을 지켜주는 '수호신'이라는 이미지를 갖게 했다.미국의 테오도르 루즈벨트 대통령의 애칭인 '테디(Teddy)'를 붙인 곰 캐릭터에도 그의 용감하고 우직한 이야기가 담겨 있으며 특정 우유 브랜드의 경우 우유에 명화의 이미지를 입힌 뒤 매출이 550% 증가했다.경영 전문가들은 이제 '스토리=마케팅'이라는 인식을 당연시하는 가운데 기업의 홍보전략에도 이러한 시대적인 변화가 필요하다고 요구하고 있다.이러한 점에서 (사)한국프랜차이즈산업협회가 마케팅기업 FC랜드와 손잡고 진행하는 '스토리텔링 홍보전략과정'은 꽤 눈여겨볼 만하다.오는 4월 7일부터 매주 목요일에 총 12시간 과정으로 진행되는 이번 교육은 서울 청담동 프리마호텔에서 깔끔한 조찬과 함께 오전 7시부터 시작된다. 강의는 3시간씩 4주 간 이어질 예정이며 현재 참가자를 모집 중이다.강의 내용은 '국내기업의 스토리텔링 성공사례', 'SNS 등 온라인마케팅 실제 활용', '손자병법으로 배우는 전략과 기업 응용', '개인 및 기업 브랜딩으로 브랜드 파워 만들기', '고객 소비심리와 스토리텔링의 매출 직결' 등 실질적 마케팅을 위한 액기스 만을 담았다.이번 특강에는 마케팅기업 FC랜드의 강기우 대표, 인문학과 경영을 융합한 이상윤 교수, 기업 브랜딩의 권위자인 이장우 박사, 구매 소비자심리분석 전문가인 변성수 교수 등 권위 있는 업계 전문가들이 대거 참여한다.특히 이 프로그램에 참여할 경우 100만원 상당의 컨설팅 상품, 원우회 표창 및 활동권이 부여되며 프랜차이즈산업협회 회원사에게는 교육비의 20% 할인 혜택이 주어진다.FC랜드 강기우 대표는 "상품의 장점만을 나열하는 광고는 더 이상 효과가 없다"며 "고객이 흥미롭게 이해하고 기억할 수 있는 이야기를 전해줘야 한다. 그것이 이야기의 힘"이라고 강조했다.이번 교육의 일정 및 문의는 홈페이지를 참고하면 된다.