카리나·윈터·라이즈와 세계로…서울시, 외래관광객 유치 본격화

[헤럴드경제=김명상 기자] 서울시와 서울관광재단이 카리나와 윈터, 라이즈 등 K-팝 대표 아티스트를 앞세워 서울의 일상과 문화를 각인시키는 글로벌 마케팅을 전개한다. 명소 소개를 넘어 여행 뒤에도 서울을 다시 찾게 만드는 심리적 애착을 도시 브랜드 가치로 전환하겠다는 포석도 담았다.

서울시와 서울관광재단이 2026년 서울관광 명예 홍보대사로 에스파(aespa)의 카리나와 윈터, 라이즈(RIIZE)를 위촉하고, 23일부터 ‘앱솔루트리 인 서울’ 캠페인을 전개한다고 밝혔다. K-팝 그룹 카리나와 윈터, 라이즈는 이번 캠페인에서 현대판 신선으로 변신해 서울의 매력을 알릴 예정이다.

올해 서울관광 캠페인은 ‘당연하지 않던 것이 당연해지는 바로 이곳, 앱솔루트리 인 서울’이라는 메시지 아래, 서울을 여행하며 경험하게 되는 변화를 ‘서울 신드롬’이라는 콘셉트로 풀어냈다. ‘서울 신드롬’은 서울을 여행한 뒤에도 그곳에서 경험한 일상과 문화를 그리워하며 다시 찾고 싶어지는 마음을 표현한 신조어다.

영상은 먹을수록 더 먹고 싶고, 평범한 순간도 K-드라마 속 한 장면이 되며, 낮과 밤의 경계가 사라지는 등 서울에서 경험하는 변화를 판타지적으로 풀어냈다. 미식·뷰티·야간관광·K-컬처 등 서울의 관광 매력도 담아냈다.

캠페인 영상은 23일 티저를 시작으로 비짓서울 유튜브와 소셜미디어 채널을 통해 순차적으로 공개된다.

캠페인 영상과 함께 ‘가장 공감되는 서울 신드롬’을 댓글로 남기는 등의 온라인 이벤트도 진행한다. 카리나와 윈터, 라이즈 멤버들의 목소리를 듣고 이들이 동시에 말한 서울의 야간관광지를 맞히는 ‘보이스 퀴즈’ 등 팬들이 참여할 수 있는 콘텐츠도 선보일 예정이다.

10월 중순부터 오프라인에서도 캠페인과 연계한 이벤트를 연다. 서울 주요 지역에 위치한 서울관광정보센터 5곳(▷관광플라자관광정보센터 ▷명동관광정보센터 ▷인천공항관광정보센터(터미널1, 터미널2) ▷김포공항관광정보센터)과 서울마이소울숍 2곳(▷강남역점 ▷여의도한강공원점) 중 한 곳을 방문해 미션을 수행하면, 이번 캠페인을 위해 특별 제작한 아티스트 포스터, 포토카드 등의 기획상품을 제공한다.

재단은 이를 통해 팬들의 관심을 서울 곳곳으로 확장하고 실제 방문과 관광 경험으로 이어지도록 할 계획이다.

10월부터는 캠페인 무대를 해외로 넓힌다. 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 해외 주요 도시의 옥외매체를 통해 캠페인 영상을 선보이고, 텔레비전 채널 시엔엔을 통해 133개국 이상에 송출해 잠재 관광객과의 접점을 넓힌다.

김병민 서울관광재단 대표이사는 “이번 캠페인은 세계적인 K-컬처의 영향력을 서울의 다채로운 관광 콘텐츠와 연결해, 전 세계인이 서울을 직접 경험하고 싶게 만드는 데 의미가 있다”며 “특히 서울의 낮과 밤이 가진 매력을 함께 알리며 외래관광객 3천만 명 시대를 앞당기고, 한 번 찾은 관광객이 다시 찾고 싶은 글로벌 관광도시 서울을 만들어가겠다”고 밝혔다.