첨단기술의 뉴 미디어 시대가 도래 하면서 광고의 역할도 바뀌고 있다. 전통적으로 광고는 적절한 매체를 통해 표적 고객에게 제품이나 서비스와 관련된 메시지를 전달하는 역할을 해 왔는데, 최근 커뮤니케이션 패러다임이 참여와 협력으로 바뀌면서 광고는 고객과 상호작용할 수 있는 콘텐츠를 담아야 한다. 즉, 광고주는 고객에게 광고를 단순히 전달하는 것이 아니라 고객이 찾는 콘텐츠를 만들어야 한다. 최근 소비행복에 관한 연구결과들을 보면 소비자는 착한 소비를 하고 싶어 하고 미래에 대한 투자에 높은 관심을 보이고 있다. 이러한 패러다임 변화를 반영하듯 올해 출품된 광고들 중 대부분은 기업 활동을 통한 사회적 가치 향상 및 미래지향적 비전 및 고객의 생활안전에 관한 주제를 선택해 따뜻한 사회를 표현하면서 고객들과 상호작용하고 있다.

2016년 헤럴드경제 광고대상에 많은 우수한 작품들이 출품되어 수상작품 선정에 어려움이 많았는데, 심사위원회는 예년과 같이 종합대상, 마케팅부분상을 선정하였다. 심사위원회는 후보작품들 중 수상작을 선정하기 위해 사용한 평가기준은 다음과 같다.

첫째, 종합대상을 선정하기 위하여 본 심사위원회는 광고의 메시지 적절성과 표현 아이디어의 창의성을 평가하였다. 본 심사위원회는 광고에서 선정한 핵심 메시지가 소비자의 구매를 설득함에 있어 얼마나 적절했는가를 평가하였고, 핵심 메시지를 얼마나 창의적으로 표현하고 있는가를 평가하였다. 둘째, 마케팅부분의 수상작을 선정하기 위하여 광고가 얼마나 제품의 마케팅 활동을 적절히 지원하고 있는가와 그로 인한 마케팅성과를 평가하였다. 본 심사위원회는 이러한 평가기준을 통하여 종합대상 5편, 마케팅부분 3편을 최종적으로 선정하였다.

이들 중 종합대상의 대상과 은상, 브랜드 대상, 마케팅부분의 대상을 수상한 작품에 대한 심사위원회의 의견을 간략히 정리하면 다음과 같다.

▶종합대상 대상: “해내겠습니다 OK! SK!”시리즈 편=이 작품은 최근 사면초가에 빠진 국가경제에 희망의 메시지를 전달하고 있다. 에너지 사업을 전개해 온 SK가 신기술과 신사업으로 새로운 미래를 개척하겠다는 의지를 표현한 것이다. 기업이 성장하기 위해선 기존사업을 보존하거나 유지하는데 함몰되지 말고 미래의 성장을 가능하게 해 주는 신기술을 개발하고 신사업을 개척해야 한다. 신사업에는 위험이 수반되지만 그 위험을 감수하면서 새로운 성장 동력을 개발하는 것이 기업가 정신이다. 이 광고는 경제침체로 모든 전문가들이 한국경제 미래에 대한 불확실성을 우려하고 있는 시점에 국민들에게 희망을 주는 메시지를 담고 있다. 그리고 이 약속이 지켜지기를 바라는 마음으로 이 작품을 종합대상으로 선정하였다.

▶종합대상 은상: 설화수 윤조에센스=아모레 퍼시픽의 설화수는 명품 브랜드로 국내외 소비자의 마음속에 확고하게 자리 잡고 있고 성과도 매년 높아지고 있다. 이 광고는 자음단이라는 소재가 피부의 윤기를 더해 준다는 기능성을 소구하면서도 다이아몬드 및 배경요소 등과 같은 비주얼 요소를 이용해 명품 브랜드에 어울리는 분위기를 보여주고 있다. 이 광고는 제품의 핵심 기능, 이미지에 어울리는 비주얼이 개발된 것에 높은 평가를 받았다.

▶브랜드대상: LG SIGNATURE=LG전자는 오래 전부터 기술과 디자인 조화의 중요성을 인식하고 있고 회사의 제품에 예술적 가치를 담고자 노력해 왔다. 즉, LG전자가 미래 시장에서 추구하는 것은 과학과 예술의 결합인 듯하다. 이 시그니처 광고는 이러한 회사의 비전을 명확하게 보여주고 있다. 이 광고는 LG전자의 예술적 가치와 과학적인 기술이 결합되어 TV, 냉장고, 세탁기 및 공기청정기가 작품이 되었음을 선언하고 있다. 이 광고는 LG전자의 브랜드 가치를 향상시키는데 기여할 수 있는 것으로 평가되었다.

▶마케팅부문 대상: 코웨이 LIFE CARE=코웨이는 깨끗한 환경과 건강한 생활습관을 만드는 라이프 케어를 통해 고객의 행복을 전달한다는 코웨이만의 고유한 기업사명감을 설정하고 있다. “라이프 케어”편 광고는 작은 행동 및 작은 차이에서 출발해 코웨이만의 세밀함을 통해 가정 내 종합솔루션을 제공하겠다는 의지를 표현하고 있다. 코웨이는 최근 새로운 비전과 미션을 제시하기 위해 분주하게 움직이고 있는데, 이 광고는 코웨이가 처한 환경에 적합한 핵심가치(생활 솔루션)를 전달하고 있어 그 적절성이 높게 평가되었다.


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