소비자에게 전달하고 싶은 KB네트워크 환전 서비스의 편익은 여러가지가 있었지만 상품을 가장 잘 표현할 수 있으면서 소비자가 원하는 주요 편익을 중점적으로 전달할 필요가 있었다. 원하는 장소에서 환전이 가능하고 공항에서 출발시 바로 찾아갈 수 있다는 것이 무엇보다 가장 대표적이면서 차별화되는 특징이었다. 이를 인쇄광고에서 어떻게 한 눈에 이해하기 쉽게 표현할 것인가에 중점을 두어 제작하고자 했다. 집에서 인터넷으로 환전 신청하고 공항에서 출발시에 찾아가는 프로세스를 설명적으로 전달했을 때는 다소 복잡하게 느껴지고 이해하기도 어려울 것이라고 판단했다.. 따라서 소비자들이 이러한 프로세스를 한 눈에 이해할 수 있도록 공항과 집을 배경으로 한 이미지를 대칭적으로 표현하여 간편한 환전 방법이라는 메시지를 이미지로 쉽게 전달하고자 했다.

광고가 소비자들에게 임팩트 있게 다가가려면 강력한 이미지 뿐 아니라 이미지와 잘 연결될 수 있는 카피가 중요하다고 본다.


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