외모·건강 다 챙기는 실속파 뷰티푸드·건강식품 구매 급증 중년층 제치고 핵심 고객 부상

권오중 박사·김소형 원장 등 스타 닥터표 건강식품도 인기

[헤럴드경제=최남주ㆍ도현정 기자]건강식품 시장에 ‘2030 건강족’과 ‘스타 닥터표’가 화두다. 건강식품을 소비하는 2030 젊은 건강족이 급증하면서 건강식품 시장의 큰손으로 급부상했기 때문이다. 또 TV 방송에서 맹활약하는 스타급 의사들이 개발한 ‘스타 닥터표’ 건강식품도 인기가 급상승하며 건강식품 시장의 지도를 바꾸고 있다.

▶건강식품 찾는 2030세대= G마켓은 올 들어 20~30대 젊은층의 비중이 65%로 급등하며 32%에 그친 40~50대 중년층을 제치고 건강식품 핵심 고객으로 급부상했다. 옥션도 최근 한 달간 20~30대 소비자의 건강식품 구매가 전년 동기 대비 25% 늘었다. 비타민, 블루베리 등 젊은 소비자들이 선호하는 건강식품 매출이 급증하는 게 이 때문이다.

20~30대가 건강식품에 주목하는 이유는 부모님 등 선물 수요가 많은 데다 최근 자신의 건강을 챙기려는 움직임이 나타나고 있기 때문이다. 실제 옥션에서는 비타민 제품이 하루 평균 100여개씩 팔리고 있다. 오메가3는 지난해에 비해 15%, 눈 피로에 효과적인 루테인이나 베타카로틴 등의 건강식품도 30%씩 판매량이 늘었다.

G마켓에선 20~30대를 중심으로 다이어트나 미용에 도움을 주는 기능성 건강식품, 일명 ‘뷰티푸드’가 인기 상품이다. 대상의 ‘청정원 마시는 홍초’나 CJ제일제당의 ‘이너비 아쿠아 인앤온’ 등이 대표적인 뷰티푸드다. 피로 회복과 비타민 공급에 도움을 주는 건강즙을 찾는 20~30대도 많다. 한 팩씩 개별포장돼 먹기 편한 블루베리즙이나 복분자즙 등이 피로에 지친 직장인들 사이에서 인기다.

고현실 옥션 식품카테고리 팀장은 “요즘 20~30대 젊은 층은 다이어트 등으로 외모를 가꾸는 것뿐 아니라 건강도 꼼꼼하게 챙기는 경우가 많다”며 “젊은이들이 불규칙한 생활습관과 스트레스 때문에 사무실에서 간단히 섭취할 수 있는 건강식품을 많이 찾고 있다”고 전했다.

▶‘스타 닥터표’ 건강식품 뜬다= 유명 의사가 개발한 ‘스타 닥터표’ 건강식품이 각광받고 있다. 이는 ‘스타 닥터표’ 건강식품스타급 닥터에 대한 소비자의 신뢰뿐 아니라 다양한 대중적 의견을 반영한 건강식품이기 때문이다.

실제 대상웰라이프에서 선보인 ‘닥터비타민’은 비타민 박사로 유명한 권오중 의학박사가 공동 개발자로 참여한 대표적인 ‘스타 닥터표’ 건강식품이다. 이 제품은 권 박사의 높은 인지도와 한국인의 체질 및 라이프스타일을 가미한 영양소 함유 등에 힘입어 단박에 인기상품 자리를 꿰찼다.

갱년기 전용 건강기능식품 ‘퍼스트레이디 에버플라본’도 권 박사와 공동 개발한 제품으로 홈쇼핑에서 호응을 얻고 있다. 부부 의사로 방송활동이 왕성한 여에스더 원장도 ‘울트라화이토 멀티비타민’ ‘스킨케어포뮬러’ 등을, 최혁용 함소아한의원 원장은 ‘통키통키’ ‘하마비타민’ ‘기린아’ 등의 건강식품을 내놓은 것으로 알려졌다.

미스코리아 출신 미녀 한의사로 유명한 김소형 원장이 2004년 첫선을 보인 다이어트식품 ‘본 다이어트’도 여성들 사이에 입소문을 타고 인기 상한가를 치는 제품이다. ‘발효 다이어트 식품 공류보감’ ‘왕혜문 약선 다이어트’ 등도 요즘 주목받는 ‘스타 닥터표’ 제품들이다.

kate01@heraldm.com