젊음·신선함 마케팅 전략 효과 출고량도 경쟁업체 앞질러 브랜드가치 2분기 주류부문 ‘1위’ 2위 참이슬과 0.1점 간발의 差

국순당의 백세주는 한때 이른바 ‘50세주’ 용도로 잘 팔린 적이 있다. 50세주는 백세주와 소주를 반반씩 섞은 것으로, 부드러운 소주 맛을 즐길 수 있어 인기를 끌었다.

이른바 양주 폭탄주 대신 소주 폭탄주가 대세인 요즘, 애주가 사이에서는 ‘카스처럼’이라는 작명이 유행하고 있다. 맥주 ‘카스’와 소주 ‘처음처럼’을 섞은 소폭을 말한다.

이런 덕택일까. 맥주 카스가 소주 참이슬을 제치고 주류 브랜드가치 1위에 올랐다.

브랜드가치 평가업체인 브랜드스탁은 카스의 2분기 주류 부문 브랜드가치 평가지수(BSTI)가 1000점 만점에 894.5점으로, 참이슬(894.4점)을 0.1점 차이로 누르고 수위를 차지했다고 12일 밝혔다.

브랜드스탁이 2003년부터 브랜드가치를 평가한 이래 주류 부문에서 줄곧 1위를 차지했던 참이슬은 지난 1분기부터 카스에 1위 자리를 내줬다.

카스가 ‘젊음’과 ‘신선함’을 마케팅 전략으로 꾸준하게 유지하면서 출고량도 경쟁 업체를 앞지른 것이 높게 평가됐다고 브랜드스탁은 설명했다.

하이트(맥주)가 3위를 차지했고, 처음처럼(소주), 윈저(위스키), 서울생막걸리, 스카치블루(위스키) 등이 뒤를 이었다.

<홍성원 기자> /hongi@heraldm.com