구다이글로벌, 글로벌 겨냥 브랜드 ‘뎁티’ 론칭…틱톡샵 노린다

[헤럴드경제=강승연 기자] 글로벌 뷰티 플랫폼 기업 구다이글로벌이 글로벌 시장을 겨냥해 설계한 첫 자체 브랜드 ‘뎁티(Depthi)’를 론칭한다고 26일 밝혔다.

브랜드명 뎁티는 ‘Depth(깊이)’라는 단어에서 따왔다. 트렌드 변화가 빠른 뷰티 업계에서 제품과 소비자, 산업을 더 고민하고 깊이 있게 바라보자는 브랜드 철학을 담았다.

뎁티는 실험적인 제품으로 니치 시장을 공략하는 ‘인디 브랜드’를 지향한다. 기획 단계부터 글로벌 시장을 겨냥했다. 론칭 채널도 미국 틱톡샵과 쇼피파이 중심의 글로벌 디지털로 잡았다.

대표 제품은 피부 장벽 강화 크림인 ‘본딩 배리어 크림’과 ‘블루 펩타이드 아이패치’다. ‘블루 펩타이드 아이패치’는 글로벌 팝스타 자라 라슨이 자신의 틱톡 계정에 먼저 선보이며 화제를 모았다. 자라 라슨의 시그니처 메이크업 모티브인 돌고래를 본따 바이럴 콘텐츠로 주목받고 있다.

뎁티 론칭을 위해 조선미녀의 글로벌 성공을 이끈 핵심 멤버들도 다시 뭉쳤다. 조선미녀를 글로벌 K-뷰티 대표 브랜드로 키워낸 경험과 노하우를 기반으로 새로운 시장을 직접 개척할 계획이다.

구다이글로벌 관계자는 “검증된 브랜드의 성장을 가속해 온 기존 방식이 성장의 토대를 다지는 과정이었다면, 이제는 그 역량으로 새로운 성장 가능성을 직접 만들어낼 차례”라며 “뎁티를 정형화된 K-뷰티 공식에 갇히지 않는, 진짜 인디 브랜드다운 자유로움을 지닌 브랜드로 키우겠다”고 말했다.