-미니백화점 벗어나 재단장 6일 개관 -전층 게임콘텐츠ㆍ굿즈 매장 개편 -넷마블 등과 합작해 콘텐츠 차별화

[헤럴드경제=박로명 기자] 롯데백화점의 미니백화점 ‘엘큐브(el Cube) 홍대점’이 게임 테마관으로 탈바꿈한다.

롯데백화점은 엘큐브 홍대점을 게임 전문관인 ‘홍대 엘큐브 게임관’으로 재단장해 6일 개관한다고 5일 밝혔다. 새로 선보이는 홍대 엘큐브 게임관은 백화점 전 층을 게임 관련 콘텐츠로 꾸민다. 국내 대표 게임 기업인 넷마블의 첫 공식매장 ‘넷마블스토어’와 키덜트 상품을 판매하는 ‘조이하비’(Joy Hobby) 매장, 스마트폰 게임존 ‘XDG Factory’ 등이 들어선다.

엘큐브는 롯데백화점이 선보인 젊은 세대 취향의 미니백화점이다. 홍대점, 이대점, 가로수길점, 대전 세종점, 부산 광복점 등 5개 점포가 운영 중이었지만 매출 부진으로 고전해왔다.

2016년 3월 가장 먼저 오픈한 엘큐브 홍대점은 소비자 트렌드 변화를 반영하기 위해 6개월마다 매장 개편을 진행하다가 지난해 10월에는 정기 매장개편을 통해 3층 전체를 ‘VR게임 체험존’으로 운영, 3개월 만에 내방객이 300% 이상 증가하는 성과를 거뒀다. 이에 고무된 롯데백화점은 아예 매장 전체를 게임 전문관으로 재탄생 시키기로 했다.

엘큐브 게임관 1층에는 국내 최초의 넷마블스토어가 들어서 세븐나이츠, 모두의마블 등 넷마블의 인기 게임 상품과 토리, 밥, 레옹 등 다양한 캐릭터 상품을 판매한다. 지난해 12월 300개 한정수량으로 판매해 조기 완판됐던 세븐나이츠 피규어(모형인형)를 500개 한정으로 선보인다.

2층에는 건담 프라모델과 피규어 등 키덜트 상품을 판매하는 ‘조이하비’ 매장이 들어서고, 3층에는 모바일 게임 업체 ‘X.D Global’에서 운영하는 ‘스마트폰 게임존-XDG Factory’ 매장을 국내 최초로 오픈한다. 지하 1층은 특설매장(팝업스토어) 공간으로 꾸며 유행하는 게임 콘텐츠를 정기적으로 선보일 예정이다.

오픈 직후에는 국내 출시 3개월만에 93만대가 판매된 일본 닌텐도사의 휴대용 게임기 ‘닌텐도 스위치’와 국내 유명 보드게임 회사인 행복한 바오밥의 ‘보드게임 존’이 설치된다.

안대준 롯데백화점 잡화여성부문장은 “엘큐브 홍대점의 경우 지역 특유의 빠른 트렌드 변화와 젊은 상권에 맞는 차별화된 콘텐츠가 필요하다고 판단해 게임 전문관으로 탈바꿈하게 됐다”고 했다.