이용률 64%…‘워킹맘’대표 쇼핑채널 자리매김

롯데홈쇼핑은 모바일 전용 생방송 ‘모바일 쇼핑, GO(MSG)’가 30~40대 ‘워킹맘’의 대표 쇼핑채널로 자리매김했다고 30일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 지난해 11월 모바일 생방송 프로그램인 MSG를 론칭했다. 기존 TV홈쇼핑 모바일 콘텐츠들이 20~30대 젊은층을 타깃으로 한 것과 달리 MSG는 시간과 장소에 구애받지 않고 콘텐츠를 소비하는 30~40대를 주요 고객으로 설정했다.

30일 롯데홈쇼핑에 따르면 MSG는 총 76회의 방송 동안 누적 주문 수량 4만건을 기록했다. 이 가운데 30~40대 이용률이 64%를 차지했다.다. 주요 고객이 40~50대인 TV홈쇼핑의 고객 연령대가 모바일 생방송 이후 확 낮아진 것이다.

특히 롯데홈쇼핑 단독 패션 브랜드 LBL, 독일 가전 브랜드 블롬베르크의 의류건조기 등이 인기를 끌었다. 해당 상품들은 매번 방송 때마다 평균 500세트 이상 판매됐다. 시청자 수와 실시간 톡 참여, 댓글 등록 수도 1회 방송 평균 대비 2배 이상 높은 것으로 집계됐다.

유혜승 롯데홈쇼핑 방송콘텐츠부문장은 “TV홈쇼핑 주요 타깃인 4050세대는 TV채널 재핑(인접 채널의 프로그램 종료에 따른 일시적 시청률 상승 효과)을 통해 상품을 구매한다”며 “반면 MSG의 주 타깃인 3040대는 시간과 장소의 제한 없이 상품을 검색해 구매한다”고 했다.

박로명 기자/