‘이노 크리에이티브’ 자체 개발…국내외 최초

과거 광고영상 속 모델, 소재, 배경 등 데이터화

이노션이 개발한 데이터 플랫폼 ‘이노 크리에이티브(INNO-creative)' 화면. [이노션 제공]
이노션이 개발한 데이터 플랫폼 ‘이노 크리에이티브(INNO-creative)' 화면. [이노션 제공]

[헤럴드경제 김현일 기자] 이노션 월드와이드는 국내외 광고업계 최초로 새로운 크리에이티브 데이터 플랫폼인 ‘이노 크리에이티브(INNO-creative)’를 자체 개발했다고 2일 밝혔다.

‘이노 크리에이티브(INNO-creative)’는 빅데이터와 최신 인공지능(AI) 머신러닝 기술을 활용해 과거 광고영상을 데이터화하고, 이를 통해 앞으로 만들 새로운 광고의 효과까지 예측할 수 있는 플랫폼이다.

기존에 ‘감의 영역’으로 치부되던 크리에이티브를 데이터 기술 기반으로 혁신해 광고 크리에이티브 자체를 데이터화한 것이 특징이다. 지난 2015년부터 2020년까지 총 3만여편에 달하는 TV 및 디지털 영상 광고들의 영상 데이터, 메타 데이터, 소비자 반응 등의 데이터를 구축했으며 지속적으로 업데이트 및 글로벌 확장이 가능하도록 설계됐다.

이와 함께 모든 산업 또는 제품 카테고리 내 광고들의 유형과 광고 모델, 소재, 배경까지 세부 요소들을 심층적으로 분석할 수 있어 빅데이터 시대에 크리에이티브의 영향력을 한층 강화해줄 것으로 기대되고 있다.

이노션의 이수진 데이터커맨드팀장은 “광고대행업의 핵심역량인 크리에이티브를 데이터 자산화해야한다는 목표 하에 개발했다”며 “앞으로 이노션의 경쟁력을 향상시켜 줄 것”이라고 말했다.