[헤럴드경제] 기업은 항상 혁신을 추구한다. 트렌드가 빠르게 변화하는 현대 사회에서 대기업은 스타트업과 밀접한 관계를 맺으며 혁신적인 변화를 꾀하곤 한다. 과거에는 스타트업의 아이디어를 대기업이 일방적으로 흡수하거나 우수한 생산력을 이용해 스타트업을 뒷받침해 주는 방식이 대부분이었지만 최근, 스타트업의 역량이 성장하면서 대기업과 스타트업이 동등한 협력관계를 맺고 이전에 없던 새로운 방식을 개척하는 데 이르렀다.

홈플러스가 진행하는 인플루언서 체험단 ‘홈플루언서’ 마케팅이 대표적인 사례다. 처음으로 인플루언서 체험단 선발을 진행하는 홈플러스는 허위 팔로워를 앞세운 지원자를 걸러내고 실질적인 판매 영향력을 보유한 숨은 ‘인플루언서’들을 찾아내기 위해 스타트업 ‘파라스타’와 협력했다.

‘파라스타’는 인공지능으로 인스타그램 포스트를 분석해 해당 계정의 실질적인 판매력을 예측하는 기술을 토대로 인플루언서 커머스 분야에서 탄탄한 성장세를 그려가고 있다. 2017년 설립 이후 현재, 누적 매출액이 100억원을 기록하고 있으며 본엔젤스로부터 투자를 받기도 했다.

‘파라스타’는 이용자의 스타일은 물론 각종 상품군과의 매치도까지 파악하기 때문에 기대 구매자 수나 실제 상품 판매 영향력을 데이터화 할 수 있다. 특히 주로 인플루언서들에게만 제공되던 상품 판매 기회를 가입자 모두에게 제공하는 통합 플랫폼으로 알려져 있으며 누구든 원하는 방향으로 계정을 성장시키고 다양한 시장에 진출할 수 있도록 도와주는 교두보 역할을 수행 중이다.

총 100명의 체험단을 모집할 홈플러스는 ‘파라스타’의 인공지능을 활용해 지원자들의 면면을 파악할 예정이다. 추후 진행할 마케팅의 방향과 가장 어울리는 지원자를 뽑을 수 있도록 ‘파라스타’의 정교한 분석결과가 제공된다. 9월 3일부터 16일까지 마이홈플러스 어플과 홈플러스 홈페이지에서 신청할 수 있으며 모든 지원자는 ‘파라스타’를 통해 자신의 인스타그램 분석 결과를 확인할 수 있다. 21일, ‘홈플루언서’ 선발 명단이 공개된다.

또한 ‘파라스타’는 홈플루언서 모집 기간을 전후 해 ‘베이직 레포트’ 무료 제공 이벤트를 진행하고 있다. 관계자는 “기존 인플루언서들에게만 제공되던 인스타그램 분석 및 상품 판매 서비스를 모든 가입자에게 무료로 공개한다. 인스타그램 이용자라면 누구든 참여할 수 있으므로 인플루언서 커머스 시장에 관심이 있거나 자신의 계정을 어떻게 키워야 할지 고민하고 있다면 ‘파라스타’를 통해 도움을 받아보기 바란다”고 전했다.

자세한 내용은 ‘파라스타’ 홈페이지에서 확인 가능하다.


painhe82@heraldcorp.com