'쿵푸버드', 인기 드라마 '예쁜남자'에 등장

최근 뮤직비디오나 예능 프로그램, 드라마 등을 통해 방송에 등장, 대중에게 눈도장을 찍는 게임들이 늘어나 눈길을 끈다. 넓어진 게임 시장의 저변을 입증함과 동시에 기존 마케팅과는 별도로 폭발적인 게임 홍보가 가능해 비상한 관심을 집중시키고 있다.

가장 대표적인 게임은 킹닷컴의 글로벌 히트작 '캔디크러쉬사가'다. 무려 5,000만 건 이상의 다운로드를 돌파하며 기록적인 흥행을 달성한 바 있는 '캔디크러쉬사가'는 올 4월에는 글로벌 스타로 자리잡은 싸이의 두 번째 히트곡 '젠틀맨' 뮤직비디오에 모습을 드러내 화제를 낳은 바 있다. '캔디크러쉬사가'는 1억 뷰가 넘은 '젠틀맨' 출현으로 시작된 이른바 '싸이 효과'의 여세를 몰아 국내 시장에서 카카오 게임하기를 통해 재론칭돼 다시 한 번 변함없는 인기를 이어가는 중이다.

인기 프로그램 SNL코리아도 화제의 대상이다.특유의 적나라한 유머 코트와 통쾌한 시사 풍자로 인기가 높은 SNL코리아는 전 세계적으로 인기가 높은 명작 게임 'GTA(Grand Theft Auto)'를 조선, 경성 등의 콘셉트로 패러디해 유저는 물론, 시청자들의 뜨거운 호응을 이끌어냈다. 특히 최근에는 유명 프로게이머 임요환, 홍진호가 등장한 '카스(카운터 스트라이크 온라인)2 임진왜란'을 선보여 방송과 게임 모두 실시간 검색 1위에 오르기도 했다. 모바일 게임들도 이런 '방송 출현' 효과를 노리는 움직임을 보이고 있다.넥스트 퓨처랩이 개발, 서비스 중인 '쿵푸버드 for Kakao'는 지난 11월 20일부터 KBS2 채널에서 방영중인 수목드라마 '예쁜남자'에 등장, 가파른 인기 상승세를 달리는 중이다. 장근석과 아이유라는 최고의 스타 캐스팅으로 주목받고 있는 '예쁜남자'에 '쿵푸버드'의 인기 캐릭터인 '아뵤'가 모습을 드러내 게임의 인기를 실감하게 했다. 특히 '쿵푸버드'는 드라마에서 '아뵤'가 등장하는 장면을 찍어 게임 카페나 자사 홈페이지에 업로드한 유저들을 대상으로 풍성한 선물을 지급하기도 해 유저들의 호평도 받았다. 이처럼 각종 방송 콘텐츠를 활용한 게임 홍보 전략은 전통적인 마케팅과는 차별화되는 효과를 얻을 수 있어 앞으로도 많은 인기 게임들의 '방송 출현'이 이어질 것으로 기대된다정광연 기자


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