일본인 세 명중 한 명 “장근석 막걸리 주세요"

서울막걸리가 작년 일본 수출에서 기대 이상의 실적을 올렸다.

롯데주류와 서울탁주가 합작한 서울막걸리는 지난해 동안 캔 막걸리 150만상자(350㎖, 24입 기준)를 일본에 수출했다고 롯데주류가 31일 밝혔다.

이러한 실적은 작년 롯데주류 수출 목표치의 배가 넘는 것으로, 캔 제품과 페트 제품을 합한 수출 총량을 350㎖ 캔 기준으로 환산하면 3천600만개가 된다.

이는 일본인 서너명 가운데 한 명이 서울막걸리 마신 셈이다.

이 계산에서 마신이를 성인으로만 따지면 그 양은 더욱 많아진다.

서울막걸리의 일본 매출 성공은 롯데주류의 수출노하우, 생막걸리 맛을 내는 서울탁주의 장기보존 특허기술, 현지인 특성에 맞춘 상품개발, 한류스타 마케팅 등이 잘 어우러진 결과라는 분석이다.

특히 개발단계부터 일본인의 입맛을 고려한 서울막걸리는 단맛과 톡 쏘는 맛을 강화해 생막걸리맛을 느끼게 한 것이 매출실적의 요인이 됐다고 롯데주류는 분석했다.

또한 현재 일본에서 최고 인기를 얻고 있는 한류스타 장근석을 홍보 모델로 내세운 것도 20,30대 일본 여성 소비자를 공략하는데 큰 효과를 봤다.

롯데주류는 앞으로 다양한상품을 개발하면서 마케팅도 더욱 공격적으로 벌일 계획이다.

〈육성연 기자〉sora@heraldm.com

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