K뷰티, 외국인 소비 46% 급증…퍼스널 컬러·K세신 찾아 온다

[헤럴드경제=김명상 기자] 외국인 여행객의 K뷰티 소비가 단순 쇼핑을 넘어 체험형 서비스와 전국 소상공인 영역으로 확산하며 관광 생태계 전반의 저변을 넓히고 있는 것으로 나타났다.

글로벌 여행 플랫폼 클룩(Klook)은 올해 1월 1일부터 8월 15일까지 외국인 이용자의 국내 뷰티 카테고리 트래픽이 전년 동기 대비 46% 증가했다고 25일 밝혔다. 1분기와 2분기에도 각각 41.1%, 48.5%의 증가율을 기록하며 꾸준한 성장세를 이어가고 있다.

상품 예약이 가장 많은 국가는 미국이며, 일본, 홍콩, 대만, 싱가포르가 뒤를 이었다. 특히 미국, 호주, 유럽 등 서구권 고객의 관심도는 전년 동기 대비 72% 증가했다.

가장 인기 있는 K뷰티 상품은 ‘컬러라이즈 퍼스널 컬러 진단 및 메이크업’으로 나타났다. 이어 ‘오휘&후스파 명동’, ‘명동 뷰티 스카이뷰 스파’, ‘코코리아 메이크업&헤어 및 퍼스널 컬러 진단’, ‘정샘물 K뷰티 메이크업 클래스’가 상위권에 오르며 퍼스널 컬러 진단과 메이크업 등 대표적인 체험이 강세를 보였다.

외국인 여행객들의 K뷰티 관심 영역도 한층 다양해지고 있다. 스킨케어와 세신부터 안경 맞춤, 스타일링, 화장품 퍼스널 쇼퍼까지 관심이 확대되고 있다. 성수 휩드 하우스에서 직접 팩 클렌저를 만드는 ‘휩드 클래스’, 한국식 세신을 경험하는 ‘세이안 스파’, 안경 전문점 ‘옵틱라이프’의 안경·선글라스 할인 바우처 등이 대표적이다.

클룩은 K뷰티의 성장이 국내 소상공인에게도 기회로 이어질 수 있도록 글로벌 고객과의 접점을 확대하고 있다. 특정 브랜드나 지역, 분야에 집중되지 않고 다양한 파트너사가 성장의 기회를 함께 누릴 수 있는 환경을 마련해 K뷰티의 글로벌화에 기여한다는 방침이다.

현재 클룩에서 외국인 대상 뷰티 상품을 판매하는 파트너사의 95% 이상이 소상공인이다. 패션을 전공한 대학생이 운영하는 스타일링 스타트업의 ‘서울 성수 스타일 투어’와 관광객 밀집 지역을 벗어난 여의도역 인근의 ‘색담 헤드스파’, 부산 광안리의 퍼스널 컬러 진단 & 이미지 브랜딩 등 다양한 소상공인의 상품을 전 세계 여행객에게 선보이고 있다.

클룩은 다국어 상품 노출과 다양한 결제 환경을 통해 해외 여행객의 상품 접근성을 높이는 한편, 글로벌 마케팅 채널을 활용해 국내 소상공인의 상품이 해외 고객에게 소개될 수 있도록 돕고 있다.

이와 함께 서울 외 지역에서 판매되는 K뷰티 상품도 성장세를 나타냈다. 부산은 전년 동기 대비 트래픽이 576% 성장해 서울 외 지역 중 가장 높은 수준을 기록했다. 제주의 경우 제주시와 서귀포시가 각각 281.3%, 205.4%를 기록했으며, 대구와 전북 역시 각각 77.5%, 51.3% 성장하는 등 뷰티 수요가 전국 각 지역으로 확산하는 양상이다.

이준호 클룩 한국 지사장은 “K뷰티가 글로벌 시장에서 지속적으로 성장하기 위해서는 이미 잘 알려진 브랜드와 상품을 넘어 다양한 지역과 분야의 소상공인에게도 기회가 이어지는 환경이 중요하다”며 “클룩은 전 세계 여행객과 국내 파트너를 연결하는 글로벌 여행 플랫폼으로서 경쟁력 있는 K뷰티 상품이 더 많은 해외 고객에게 소개될 수 있도록 지원하며, 보다 다양하고 건강한 생태계를 만들어 나가겠다”고 말했다.