‘한한령’에 꺾인 엔터株, 콘텐츠 흥행에‘꿈틀’

중국 한한령(限韓令ㆍ한류 금지령)에 폭락했던 엔터테인먼트 관련 주가 콘텐츠 흥행을 타고 재기를 노린다.

한반도 사드(THAAD·고고도미사일방어체계) 배치 보복으로 중국의 한류 제한 조치에 하루만 큰 낙폭을 보였지만, 최근 간판 가수 컴백과 더불어 영화ㆍ드라마가 이른바 ‘대박’을 치면서 주가가 다시 상승 곡선을 그리고 있다.

14일 코스콤에 따르면 와이지엔터테인먼트는 중국 한한령이 보도된 지난달 21일 하루만 6.90% 빠졌지만, 그 뒤 지난 13일까지 8.74% 올랐다.

와이지엔터테인먼트 소속 신인 걸그룹 블랙핑크가 지난달 1일 컴백해 같은 달 27일 음악방송 프로그램 1위를 거머쥐는 등 한달 내내 음원차트 상위권을 달린데다 지난 12일 간판 아이돌 그룹 빅뱅(BIG BANG)이 컴백하면서 주가를 부양한 것으로 풀이된다. 현재 빅뱅은 각종 음원차트 1위를 휩쓸며 공백기를 무색케 하고 있다.

에스엠도 엑소(EXO)를 비롯 뮤지션들의 활약으로 8.16% 빠져나간 주가를 2.50%까지 끌어올렸다.

속절없이 빠졌던 CJ E&M도 드라마 흥행으로 주가 회복에 나섰다.

현재 방송중인 케이블 드라마 tvN ‘도깨비’가 10%가 넘는 시청률로 이른바 ‘대세 드라마’로 등극하면서 지난달 21일 하루만 6.77% 빠지고 나서 현재 3.46%까지 회복했다.

CJ E&M은 앞서 드라마 ‘도깨비’의 토요일 오후 8시 15초 TV 광고 단가가 1380만원이라고 밝혔다. 이는 지상파 평일 프라임 시간대 드라마 단가(통상 1350만원ㆍ코바코 기준)와 유사한 수준이다. CJ E&M의 직전 최고 광고 단가는 예능 프로그램 ‘삼시세끼 어촌편3’의 1150만원이었다.

드라마 ‘태양의 후예’, 영화 ‘부산행’ 등으로 몸값을 높였던 영화드라마 제작사 NEW도 한한령에 빠졌던 주가를 큰 폭으로 회복했다.

지난달 21일 하루만 6.58% 빠진 주가가 현재까지 7.51%의 수익률로 오름세를 보이고 있다.

지난 7일 지진으로 인한 원전 폭발을 다룬 영화 ‘판도라’가 개봉하면서 주가도 되살아나기 시작했다. 특히, ‘판도라’ 개봉 당일 주가는 전일 대비 3.07% 올라 지난달 21일 대비 10% 넘는 상승률을 보이기도 했다.

영화진흥위원회 통합전산망 집계 결과, ‘판도라’는 개봉 이후 6일 연속 박스오피스 1위를 기록, 지난 주말에만 91만 명을 동원하며 누적 관객 수 160만 명을 돌파했다. 박스오피스 누적 매출액은 130억 원에 달한다.

NEW는 내년 초 설날 시즌을 노린 영화 ‘더 킹(The King)’ 등 신작 영화 개봉을 앞두고 있어 내년 주가 전망도 긍정적으로 점쳐지고 있다.

전문가들은 결국, 엔터테인먼트주는 펀더멘털이나 중국 관련 악재가 아닌 ‘콘텐츠 흥행’에 주가 등락이 결정된다고 강조한다. 지난 21일 중국발 악재에도 급락했던 주가가 하루 만에 반등 하는 등 중국발 악재는 단기적인 요인일 뿐이라는 설명이다.

최용재 흥국증권 연구원은 “지난 여름과 9월 정부의 사드(THAAD) 배치 결정 및 부지 확정 이후 중국의 한국 콘텐츠 및 연예인에 대한 제재 움직임에 따라 엔터주들이 큰 폭으로 하락했지만 실적에 미치는 영향은 미미했다”며 “엔터주들의 실적은 계속 성장하고 있는데도 주가는 역사적 저점”이라고 말했다.

이어 “현재 엔터테인먼트 관련 회사들의 주가는 중국 시장에 대한 기대감을 제외하더라도 과도하게 저평가돼 있다”며 “현재 엔터 관련 산업은 PER 13~20배 수준으로, 실적은 지속적으로 성장하고 있음에도 중국 시장에 대한 기대감이 반영되기 전인 엔터 산업 평균 PER 25~35배에도 못 미치고 있다”고 지적했다.

이에 “이번 중국 사드 사태로 인한 엔터주의 주가 하락은 과도하다”며 “중국 시장 모멘텀을 제외하고도 저평가 국면에 들어간 지금, 엔터주의 마지막 저가매수 기회”라고 말했다.

이은지 기자/