광고는 전략적으로 소비자가 추구하는 가치나 욕구를 반영하여야 하고 그에 따라 광고는 그 시대의 소비문화를 반영하기도 하고 미래의 문화 트렌드를 선도하는 역할을 수행한다.

최근 소비자들은 기업에게 사회문화적 개혁의 주체적인 역할을 수행하기를 기대하고 있는데, 이러한 시대적 흐름에 따라 올 해 기업의 광고 메시지는 소비자들에게 특히 희망, 사랑, 행복과 관련된 메시지를 강조하고 있다.

그리고 적지 않은 기업들이 고객과 함께하는 활동(co-creation: 공동 창조)을 전개하고 있는데, 이러한 광고들은 경제 불확실성을 우려하고 있는 국민들에게 새로운 생활의 활력을 제공하기도 한다.

2018년 헤럴드경제 광고대상 심의위원회는 올해 게재된 광고들 중에서 아래와 같은 평가기준을 통해 종합부문 및 마케팅부분상을 선정하였다.

첫째, 종합부문을 선정하기 위하여 본 심사위원회는 광고의 메시지의 사회적 기능을 우선적으로 평가했다. 본 심사위원회는 광고에서 선정한 핵심 메시지의 적절성과 그 메시지 표현의 창의성을 평가하였다.

둘째, 마케팅부문의 수상작을 선정하기 위하여 광고가 얼마나 제품의 마케팅 활동을 적절히 지원하고 있는가와 그로 인한 마케팅성과를 평가하였다.

올해 수상작품의 특징을 요약하면 기업이 추구하는 사회적 가치를 표현하거나 고객의 실질적인 혜택을 전달하는 광고들이 많았다. 이는 회사가 고객이 지향하는 가치를 중심으로 사업을 전개해야 소비자들로부터 호응을 받을 수 있고 그로 인해 지속가능한 경영을 할 수 있음을 인식하고 있음을 의미한다. 올 해 수상작품들 중 종합부문의 대상과 금상, 은상, 마케팅부문의 대상과 은상을 수상한 작품에 대한 심사위원회의 의견을 간략히 정리하면 다음과 같다.

▶종합부문 대상: SK(주) “OK! SK 캠페인=SK(주)는 고객행복이라는 회사의 미션을 전달하기 위해 OK SK 캠페인을 전개하고 있는데, 이 광고는 고객과 함께 행복의 크기를 키워가겠다고 약속하고 있다.

최근 4차 혁명시대에서 “co-creation”이 강조되고 있는데 이 광고는 이러한 시대적 패러다임을 심플하고 명료한 메시지를 통해 전달하고 있어 종합본상 대상에 선정되었다.

▶종합부문 금상: SKT “SEE YOU TOMORROW” 캠페인=첨단 기술 중심을 중심으로 소비자 미래 생활의 중심이 되기를 지향하는 SK 텔레콤은 경찰청과 협력해 ICT 기반의 사회 안전시스템을 구축하고 있는데, 이 광고는 SK 텔레콤이 경찰의 역할을 보조하고 있음을 명확한 비주얼을 통해 보여주고 있다. 이 광고는 특히 비주얼과 카피의 조화성이 우수하게 평가되었다.

▶종합부문 은상: 신한금융그룹 “희망 사회 프로젝트”=신한금융지주는 희망의 싹을 키우고 희망을 나누고 위기 가정을 지원하고 희망을 전하는 숨은 영웅을 발굴하는 “희망 사회 캠페인”을 진행하고 있다.

이 캠페인은 어려운 경제환경에 처한 있는 국민들에게 희망을 주는 메시지의 일관성이 우수하게 평가되었다.

▶마케팅부문 대상: 코웨이 “시루직수 정수기”=4차 산업혁명 시대가 기업에게 요구하는 것 중의 하나는 혁신인데. 코웨이는 기술혁신을 통해 소비자들에게 과거와는 다른 풍부한 물맛을 제공하고 있다.

이 “시루직수 정수기”는 제품의 핵심적인 기술이 풍부한 물맛이라 소비자의 혜택을 제공하고 있음을 명료하게 전달하고 있어 회사의 마케팅 성과에 직접적인 도움 줄 것으로 평가되었다.

▶마케팅부문 은상: 아모레 퍼시픽 “바이탈 뷰티 메타 그린”=아모레 퍼시픽은 “a more beautiful world”라는 새로운 미션을 세우고 소비자들의 건강하고 아름다운 삶을 위해 노력하고 있다.

이 광고는 소비자 입은 즐겁게 몸은 가볍게 해 주는 건강기능식품의 본질을 잘 표현하고 있다.


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