토털 패션 브랜드로 도약…CJ오쇼핑 PB ‘엣지’의 진화

CJ오쇼핑의 자체 브랜드(PB) ‘엣지(A+G)’가 제품 라인업을 확대하는 등 메가 브랜드로 성장하기 위한 발판을 마련했다.

26일 CJ ENM 오쇼핑 부문에 따르면, 엣지가 올 가을·겨울(F/W) 시즌 상품 수를 지난해 같은 기간에 비해 2배 가량 늘리고, 잡화 라인을 처음으로 선보이는 등 토털 브랜드로 도약한다.

이번 시즌에 선보이는 신상품만 10개 이상으로, 팬츠만 봐도 기본 정장부터 배기, 보이, 와이드핏 등으로 다양화했다. TV홈쇼핑 패션 브랜드가 일반적으로 한 시즌에 1~2개의 아이템을 집중 기획해 대량 판매하는 점을 고려하면 제품 출시 규모가 3~5배 가량 많은 셈이다.

또 레터링 디자인이나 큰 옷깃(collar), 주머니 등 이번 F/W 시즌의 트렌드를 다수 반영했다.

CJ오쇼핑은 우선 오는 27일 오전 8시15분에 기획 프로그램인 ‘동가게’에서 엣지 F/W 신상품을 선보이기로 했다. 체형 커버에 효과적인 루즈핏으로 디자인 된 ‘소프트 터치 롤업 티셔츠’와 광택이 나고 부드러운 새틴 소재의 ‘새틴 롱 스커트’를 만나볼 수 있다. 29일 오전 8시15분에는 울을 50% 이상 함유한 ‘울 블렌디드 헤리티지 체크 재킷’도 판매한다.

엣지는 또 정장, 신발 등으로 상품 포트폴리오도 확대했다. 최근 정장보단 편안하지만 캐주얼보단 격식있는 ‘셋업 패션’이 인기인 만큼 F/W 시즌 첫 정장 상품으로 ‘셋업 수트’ 4종을 선보였다. 비즈니스 정장에 캐주얼하게 입을 수 있는 체크 재킷과 팬츠를 더한 상품으로, 지난 22일 첫 방송에서 20억원 이상의 판매고를 올렸다. 이는 판매 목표의 2배에 해당한다.

이와 함께 이번 시즌에는 잡화 라인인 ‘에센셜’도 론칭했다. 에센셜의 첫 제품은 ‘엣지 에쉬레 스니커즈’로, 천연 소가죽과 염소가죽을 더해 가벼우면서도 편안한 것이 특징이다. 포멀한 정장이나 스커트에도 잘 어울린다는 평이다. 지난 21일 진행된 첫 방송에서 30분만에 2200켤레가 판매되는 기염을 토하기도 했다.

김미희 CJ오쇼핑 엣지 셀(CELL) 팀장은 “체크 재킷이나 풀 오버 등 전 세대를 아우르는 클래식 아이템들을 현대적으로 재해석하고, 소재와 디테일을 차별화한 상품들을 선보일 예정”이라며 “꾸준히 상품 포트폴리오를 확대해 TV홈쇼핑을 넘어선 메가 패션 브랜드로 거듭나겠다”고 말했다.

신소연 기자/