하이트진로, 50여개국 수출 연 105% 성장

하이트진로가 과일리큐르 4종(자몽에이슬, 청포도에이슬, 자두에이슬, 딸기에이슬)이 해외 시장에서 고성장을 이어가면서 현지 마케팅 등을 보다 강화할 계획이다.

하이트진로는 전 세계 50여개국에 수출 중인 과일리큐르 4종 판매가 2016년부터 4년간 매년 약 105%씩 성장했다고 12일 밝혔다. 전체 소주 수출량 가운데 과일리큐르가 차지하는 비중 역시 2016년 2.7%에서 2019년 17.6%로 크게 늘었다.

하이트진로는 소주 세계화를 위해 과일리큐르 제품을 수출전략상품으로 삼고 참이슬과 함께 영업활동에 매진해왔다. 2018년에는 수출전용상품으로 자두에이슬을, 2019년에는 딸기에이슬을 출시해 제품군을 확대했다. 이 중 자두에이슬은 국내 소비자들의 요청으로 국내 역출시해 판매 중이다.

과일리큐르 인기는 동남아시아, 중화권, 미주지역에서 두드러진다. 동남아 지역이 올해 누적 약 26만상자(상자당 10ℓ)로 판매량이 가장 많다. 중화권과 미주지역도 판매 비중이 점차 높아지는 추세다. 중화권 내 과일리큐르 비중은 2016년 6.4%에서 현재 33.4%로 늘었다. 미주 지역은 2016년 6.7%에서 현재 21.7% 수준이다. 새로운 것에 거부감이 적고, 고도주보다 가볍게 즐길 수 있는 과일리큐르를 선호하는 젊은 소비자들을 타깃으로 한 점이 이같은 성과를 이끈 것으로 분석된다.

과일리큐르 중 해외에서 가장 인기있는 맛은 청포도에이슬인 것으로 나타났다. 2016년 처음 출시한 자몽에이슬이 1위를 지켜왔으나, 2017년 청포도에이슬이 출시되며 과일리큐르 수출량의 40% 이상을 차지하고 있다.

하이트진로 관계자는 “과일리큐르의 적정 도수와 조화롭고 달콤한 맛 덕분에 해외 소비자들의 선호도가 점차 높아지고 있으며 새로운 주류 시장을 형성하고 있다”며 “과일리큐르 판매 활성화를 위해 국가별 차별화된 프로모션 및 영업활동을 진행해나갈 계획”이라고 밝혔다.

이혜미 기자/