목적구매 늘자…대형마트, 대규모 먹거리 생필품 할인전 나선다

[헤럴드경제=신소연 기자]이마트·홈플러스·롯데마트 등 3대 대형마트들이 생필품과 식재료 등을 대상으로 대규모 할인전에 돌입한다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 장기화되면서 소비패턴이 ‘목적구매’로 바뀌고 있는데다, 집에서 삼시세끼 끼니를 해결하는 이들이 늘면서 관련 수요가 급증하고 있는데 따른 움직임이다.

25일 유통업계에 따르면, 이마트는 오는 26일부터 다음 달 15일까지, 홈플러스와 롯데마트는 내달 1일까지 각각 ‘국민응원 기획전’과 ‘힘내자 대한민국’ 등 대규모 생필품 할인 행사를 진행한다.

대형마트 중 가장 긴 행사를 기획한 이마트는 내달 1일까지는 신선식품을, 비 신선식품은 한 달 내내 할인해 판매한다. 특히 국산 참굴비를 60%가량 할인 판매한다. 이마트는 이번 행사를 위해 지난 달부터 굴비를 공급하는 3개 협력사와 원료를 공동 매입, 굴비를 엮는 공정을 없애 가격을 낮췄다. 이에 20마리가 아니라 1마리 단위로 굴비 구매가 가능하다.

수입 냉장육도 ‘국민가격’에 판매하며, 국산 전복은 20%가량 할인한다. 이 두 품목에 대해선 품절이 돼 구매가 어려운 경우를 대비해 쿠폰을 계산대에서 발행해 재방문 때 전단 가격대로 구매할 수 있는 ‘품절제로 보장’ 제도가 적용된다. 26∼29일에는 요일별, 품목별로 할인하는 ‘일별 서프라이즈 특가’ 행사도 한다.

최훈학 이마트 마케팅담당 상무는 “집에서 생활하는 시간이 증가하면서 생필품 수요가 늘어남에 따라 가계 안정을 위해 이번 행사를 준비했다”고 설명했다.

롯데마트도 한우와 국내산 돼지고기와 농산물, 생필품 등을 할인해 판매한다. 특히 한우는 매입에서 가공까지 직접 참여해 가격을 낮췄다. 롯데카드로 구매시 1등급 한우 등심을 50% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 국내산 브랜드 돼지고기 삼겹살과 목심, 앞다리도 사전 기획 물량 100t을 할인 판매한다. 급식 식재료 납품 농가를 위한 ‘충청남도 친환경 농산물 기획전’과 200억원 규모의 주방용품 및 식기 할인 행사도 진행한다.

김창용 롯데마트 상품본부장은 “코로나19로 인해 전 국민이 경제적인 어려움에 처해 있다”며 “꼭 필요한 생필품 위주의 행사를 준비한 만큼 조금이나마 상황 극복에 도움이 되길 바란다”고 말했다.

홈플러스는 매장 뿐아니라 온라인몰에서 할인 행사를 동시에 진행한다. ‘4월 개학’ 여파로 어려움을 겪는 급식용 식재료 납품 농가와 아이들의 건강한 먹거리를 챙기는 부모들을 위해 평소 2~6배 물량의 친환경 농산물을 준비했다. ‘집콕’ 장기화로 끼니 고민이 많은 주부들을 위한 ‘집쿡(집+cook) 레시피 제안전’과 마이홈플러스 회원 대상 전 카테고리 ‘멤버 특가’ 행사도 준비했다. 농협안심 한우 구이류는 30% 할인, 쫄깃한 키조개 관자 슬라이스(200g/국내산)는 9900원에 판매한다.