‘팀다이나믹스’ 최종 인수한 농심, e-스포츠 마케팅 본격 나서

[헤럴드경제=김빛나 기자] 농심이 리그 오브 레전드(LoL) 프로게임단 ‘팀다이나믹스’를 최종 인수하며 본격적으로 e-스포츠 사업에 뛰어든다.

농심은 지난 6월 LCK(리그 오브 레전드 챔피언스 코리아) 프랜차이즈 가입을 조건으로 팀다이나믹스 인수 협약을 맺었다고 3일 밝혔다. 최근 2021년 LCK 프랜차이즈에 최종 합류 10개 기업에 팀다이나믹스가 포함되면서 농심이 팀을 최종적으로 인수하게 됐다.

농심은 LCK 프랜차이즈 가입비와 선수단 운영비 등을 투자하고, 경영전반에 참여할 방침이다. 팀 명칭과 로고를 새로 정하고, 선수단을 확정한 뒤 오는 12월 창단식을 가질 예정이다. 2021년 1월 시작되는 2021 LCK 리그 스프링 시즌부터 본격적으로 팀 운영을 시작하게 된다.

농심의 e 스포츠 진출 배경은 e-스포츠의 세계적인 인기와 높은 성장 가능성에 있다. 세계적으로 약 1억명 이상이 즐기고 있는 리그 오브 레전드는 국내 기준으로도 PC방 게임 점유율 50%를 넘어서는 독보적인 1위 게임 종목이다. 농심은 이와 같은 인기에 농심의 브랜드력을 더하면 글로벌 시장 공략의 새로운 도약점이 될 것으로 기대하고 있다.

농심 관계자는 “새로운 구단이 성장하는 과정을 통해 팬들에게 새로운 재미와 감동을 선물할 것”이라며, “e-스포츠 발전을 위한 저변 확대에 공헌할 수 있는 방안도 마련할 계획”이라고 말했다.