중국인도 ‘애국’ 보다 ‘애플’…화훼이, 아이폰12에 안방서 ‘반토막’

“믿었던 중국인들의 배신!…아이폰 12에 화웨이폰 판매량 ‘뚝’”

화웨이가 지난해 ‘안방’ 중국에서마저 고꾸라졌다. 그동안 미국의 무역제재에도 중국인들의 ‘애국 소비’ 덕에 버텼지만, 지난해 3분기를 기점으로 내리막길을 걷기 시작하며 급기야 4분기엔 판매량이 반토막 났다. 샤오미 등 다른 현지 브랜드들이 반사 이익을 누린 가운데 애플의 첫 5G(세대) 스마트폰 아이폰 12까지 출시되며 타격이 커진 것으로 분석된다.

29일 글로벌 시장조사업체 캐널리스에 따르면 화웨이는 지난해 4분기 중국 시장에서 총 1880만대의 스마트폰을 출하한 것으로 집계됐다.

중저가 브랜드 아너(Honor)를 포함한 출하대수로, 2019년 4분기 3330만대와 비교해 44% 급감했다. 점유율도 38%에서 22%로 16%포인트 줄었다.

화웨이는 2019년 5월부터 본격화된 미국의 제재에도 내수 시장인 중국을 등에 업고 꿋꿋이 버텨왔다. 하지만 지난해 3분기 2014년 이후 6년만에 처음으로 출하량이 8300만대를 기록하며 전년 동기(9770만대) 대비 뒷걸음질 치더니, 4분기 주저앉고 말았다.

샤오미와 오포, 비보 등 중국 현지 업체들이 반사이익을 누렸다. 중국 시장 2위인 오포의 4분기 출하대수가 전년 대비 23%, 3위인 비보가 20%, 5위인 샤오미가 52% 늘었다.

외산폰으론 유일하게 중국 시장 3위에 자리매김한 애플에도 점유율을 야금야금 빼앗기는 모양새다. 애플은 아이폰 12를 출시하며 4분기에만 1530만대를 출하한 것으로 집계됐다. 전년 동기(1270만대)와 비교해 출하량이 20% 급증했다.

특히 연간으로 보면 중국 출하량 상위 5위 브랜드 가운데 가장 높은 성장세를 보였다. 2020년에만 3440만대의 아이폰을 출하하며 전년(3010만대) 대비 출하량이 14% 늘었다. 점유율도 8%에서 10%로 2% 포인트 올랐다.

반면 화웨이는 지난해 중국 시장에서 총 1억2330만대 출하했지만, 전년(1억4200만대) 대비 13% 줄어든 것으로 나타났다.

오포와 비보의 출하량이 전년 대비 각각 12%, 8% 감소했고, 샤오미는 3%가량 소폭 증가하는 데 그쳤다. 화웨이 추락에 따른 수혜를 애플이 가장 많이 받은 셈이다.

박혜림 기자