디지털 광고 13% 성장, 5조 7106억원 …모바일 성장률 가장 높아

전체 광고 시장 전년 대비 0.8% 감소한 11조 9951억원

올해 디지털 광고비 6조원, 시장 점유율 50% 육박 예상

[헤럴드경제 정세희 기자] 지난해 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19)으로 인한 비대면 환경이 늘어나면서 국내 디지털 광고 시장이 역대 최대 규모로 성장한 것으로 나타났다.

제일기획은 9일 2020년 디지털 광고 시장이 직전 년도 대비 13% 증가해 역대 최대인 5조7106억원을 달성했다고 밝혔다. 광고 시장 점유율 역시 역대 최대인 47.6%까지 높아졌다.

제일기획은 코로나19로 재택근무, 온라인 수업 등 디지털 동영상을 활용한 온라인 서비스 이용이 증가해 디지털 광고 수요가 늘었기 때문이라고 분석했다.

작년 디지털 광고 시장은 모바일과 PC 모두 성장했다. 모바일 광고비는 전년 대비 17.5% 성장한 3조 8558억 원을 기록했다.

PC 광고 시장도 전년 대비 4.7% 성장한 1조 8548억 원을 기록했다. 재택근무 및 온라인 수업의 영향으로 노출형 광고가 10.5% 성장한 데 따른 것이다.

이러한 디지털 광고 시장의 높은 성장 덕분에 광고시장은 코로나19 상황에도 비교적 선방했다.

지난해 국내 총 광고비는 전년 대비 0.8% 감소한 11조 9951억원에 그쳤다.

TV, 라디오 등을 합친 전체 방송 광고 시장은 전년 대비 8.5% 감소한 3조 4651억 원으로 집계됐다.

지상파 TV 광고비는 전년 대비 7.7% 감소한 1조 1369억 원을 기록했다. 전반적인 경기 침체 속에 도쿄 올림픽 개최 무산과 중간 광고 도입 연기 등이 영향을 미친 것으로 분석된다.

케이블 TV와 종합편성채널 광고비는 전년대비 7% 감소한 1조 8606억을 기록했다. 특히 케이블 TV는 공연 및 스포츠 중계 난항으로 전년 대비 감소했다. 반면 종합 편성 채널은 트롯 예능 콘텐츠의 성공으로 전년 대비 성장했다.

인쇄 광고 시장은 신문 광고비가 전년 대비 2.4% 감소한 1조 3894억 원으로 집계됐으며, 잡지 광고 시장은 전년 대비 16.8% 감소한 2356억 원을 기록했다.

옥외광고 (OOH·Out of Home) 광고 시장은 코로나19 팬데믹의 여파로 큰 폭으로 하락했다.

2011년 8000억 원 대 시장 규모를 형성한 이후 10년 만에 7000억 원 규모로 축소됐다.

제일기획은 올해 광고시장은 경기 회복 기대와 소비 심리 상승에 힘입어 전년 대비 4.6% 성장한 12조 5500억 원을 기록할 것으로 전망했다.

특히 디지털 광고 시장은 동영상 광고의 지속 성장 등으로 시장 수요가 더욱 확대돼 시장 규모가 6조 원을 돌파하고, 매체 점유율 역시 50%에 근접할 것으로 예상했다.