복고바람 타고…추억의 담배 ‘88’ 리턴즈

[헤럴드경제=박재석 기자] KT&G가 1990년대 인기 제품 ‘88’ 제품을 다시 출시한다.

KT&G는 88 제품을 현대적으로 구현한 ‘88리턴즈’를 오는 29일 선보인다고 25일 밝혔다. 전국 편의점에 출시되는 ‘88리턴즈’는 타르와 니코틴 함량이 각각 3.0㎎, 0.30㎎이며, 가격은 갑당 4500원이다.

뉴트로(Newtro·복고를 새롭게 즐기는 경향) 콘셉트를 적용, 패키지 감성을 현대적으로 재해석했다. ‘88’의 상징인 하늘색을 패키지 색상으로 정하고, 당시의 심벌 ‘숭례문’을 삽입했다. 편의성을 높이고 고급스러운 느낌을 더하기 위해 하드케이스를 적용했다.

88은 과거 서울올림픽을 기념해 1987년 출시된 제품이다. 1988년부터 1995년까지 국내 시장에서 가장 많은 판매량을 기록했다. 당시 세계화 흐름에 발맞춰 KT&G 담배 중 영문 표기만 판매된 최초의 담배다. 브랜드명 ‘88’은 1986년 대국민 공모를 통해 선정됐다. 당시 약 10만명이 참가해 화제였다.

정윤식 KT&G 브랜드실장은 “88 브랜드를 현대적으로 재해석해 담배 본연의 맛과 향수를 불러일으키는 88리턴즈를 선보이게 됐다”며 “88의 추억을 기억하는 이들과 현대적인 트렌드를 즐기는 소비자들을 모두 만족시키는 뉴트로 제품이 될 것”이라고 말했다.