팬데믹도 두손 든 ‘명작’…고객도 감동시킨 ‘명품’ [2021 헤럴드경제 광고대상-심사평]

최근 기업활동에 ESG가 강조되면서 기업 및 기관들의 광고에 사회적 가치 및 환경적 가치가 강조되고 있다.

첨단기술에 기반한 4차 산업혁명 시대를 맞이하는 기업들은 소비자들에게 함께 추구할 수 있는 가치와 철학을 제시해야 하고 이를 창의적이고 혁신적인 방식으로 전달할 수 있어야 한다.

따라서 본 심사위원회는 첫째, 광고에서 선정한 핵심 메시지의 적정성과 메시지 표현의 독창성을 평가하였고, 둘째, 광고가 얼마나 회사나 브랜드의 철학을 얼마나 잘 지원하고 있는가를, 마지막으로 회사나 브랜드가 사회에게 제공하고 있는 가치와 기여도를 평가하여 수상작품을 선정하였다.

올 해 선정된 주요 수상작품들에 대한 심사의견을 간략히 정리하면 다음과 같다.

▶종합대상: SK텔레콤 ‘T우주’=SK 텔레콤은 통신사업을 넘어 전 국민이 가입할 수 있는 구독시장 진출을 선언했다. SK 텔레콤은 대기업, 중견기업, 중소기업, 소상공이 모두 참여할 수 있고 전 국민이 이용 가능한 “모두의 구독 유니버스 T우주”라는 개념을 다양한 보도자료와 함께 소개해 정보의 신뢰성과 혁신성을 높이고 있다. SK 텔레콤은 이러한 첨단기술을 이용해 맞춤 시스템을 구축하고 있고 이러한 메시지를 명료하게 전달하고 있어 종합대상으로 선정되었다.

▶기업PR대상: SK㈜ ‘ESG로 세상. 행복하도록’=SK(주)는 기업의 경제적 성과뿐만 아니라 사회적 가치제고라는 목표를 천명해 기업과 사회의 선순환을 선도하는 기업이 되겠다는 의지를 선언한 바 있고 이를 친환경 에너지 개발(예: 전기차 배터리), 수소 에너지 생태계 구축 등을 통해 실천하고 있음을 전달하고 있다. 특히 이 광고는 기업의 미션인 고객행복을 지구행복이라는 개념으로 발전시키고 있어 기업PR 대상 수상사로 선정되었다.

▶크리에이티브대상: 두나무 ‘올바른 디지털 자산 투자 캠페인’=두나무는 디지털 자산 투자 캠페인을 통해 안전한 투자 가이드라인을 제시하고 있다. 특히 이 광고는 바다, 산, 바람 등과 같은 자연의 이치를 이용해 기술의 가치를 세심하게 평가하고 투자원칙을 세워야 함을 설득력 있게 전달하고 있어 크리에이티브 대상 수상사로 선정되었다.

▶마케팅대상: 아모레퍼시픽 ‘바이탈뷰티-메타그린골드’=아모레 퍼시픽 바이탈뷰티 메타그린 골드는 체지방과 혈중 콜레스테롤 개선에 도움을 주는 식습관을 제안하고 있다. 아모레퍼시픽은 오랜 기간 지속적인 마케팅 활동을 통해 100만 고객을 확보하고 있는데, 이러한 장기적인 안목의 지속적인 마케팅 커뮤니케이션 활동의 성과를 인정해 마케팅대상 수상사로 선정되었다.

▶특별상(국민희망대상): 굿네이버스 ‘모두가 굿네이버스’=굿네이버스는 국내에서 설립된 국제구호개발 NGO로서 창립 후 30년간 굶주림 없는 세상, 더불어 사는 세상을 구현하면서 국민들에게 새로운 희망의 메시지를 전달하고 있어 국민희망 대상이라는 특별상을 수여하게 되었다.