2년 만에 16만→100만대…40인치대 OLED TV 폭풍성장, 왜?

[헤럴드경제=문영규 기자] 40인치대 유기발광다이오드(OLED) TV시장이 급성장하고 있다. 세컨드TV, 게이밍모니터 등의 수요가 늘어나면서 올해 40인치대 OLED TV의 글로벌 판매량은 첫 출시 2년 만에 100만대를 돌파할 것으로 예상된다.

22일 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 40인치대 OLED TV는 전 세계적으로 115만200대가 팔릴 것으로 추산된다. 40인치대가 처음 출시된 2020년 판매량이 16만7000대였던 것과 비교하면 2년 새 시장 규모가 7배 가까이 커진 셈이다.

지난해에도 94만9000대가 팔리며 애초 출하량 전망치인 89만2000대를 크게 넘어서는 등 예상 밖의 성장을 보였다.

OLED TV시장 전체에서 차지하는 비중도 커졌다. 2020년 4.6%에서 올해는 14.4%로, 10%포인트 가까이 확대될 것으로 예상된다.

만약 옴디아의 전망대로 40인치대 판매가 올해 100만대를 넘길 경우 50·60인치대 OLED TV제품들보다 2배 이상 빠른 속도로 성장하게 된다. 첫 OLED TV제품인 50인치대는 2013년 처음 출시해 4년 만인 2017년 100만대를 돌파했고, 60인치 제품은 2014년에 시장에 나와 2019년 100만대를 넘겨 5년 걸렸다.

이처럼 40인치대 판매가 급격히 늘어나게 된 것은 OLED TV시장 전반의 폭발적인 성장도 있지만 최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 실내생활이 늘어나면서 서재 등에 프리미엄 세컨드TV로 활용하려는 수요도 커지고 있기 때문으로 보인다.

또한 40인치대는 선명한 화질, 크기 등 여러 장점으로 게이밍 모니터로도 각광받고 있다. 1인 가구의 증가로 인한 수요도 많을 것으로 예상된다.

지역별로 TV에 대한 선호 역시 달라 미국 등보다 생활공간의 크기가 작은 유럽이나 일본 시장에서는 대형 TV는 물론 40인치대의 인기도 많을 것으로 기대된다. TV시장에서 첨단 기술은 보통 주력으로 판매되는 대형을 위주로 적용하지만 40인치대에서도 최신 성능을 갖춘 TV가 출시된 부분도 강점으로 작용했을 것이란 분석이다.

출시 10년차를 맞는 OLED TV는 현재도 시장 확대가 이어지고 있지만 향후 점차 성숙된 시장으로 변모할 전망이다. LG전자는 2020년 처음으로 48인치 OLED TV를 출시해 40인치대 중형급 시대를 열었고, 이후 일본의 소니, 파나소닉, 중국의 하이센스 등이 48인치 OLED TV를 시장에 내놓았다.

40인치대는 대형에서 중형 모니터시장으로 OLED TV 라인업을 확대하는 결정적 제품으로, MZ세대 고객 수요가 커 역으로 메인 제품군으로의 수요 확대를 노려볼 수 있어 전략적으로도 중요하다.

특히 OLED TV시장에서 1위를 달리는 LG전자는 지난해 OLED TV의 성장세로 사상 최대 매출을 기록하기도 했다.

LG전자의 OLED TV 출하량은 지난해 404만8000대를 기록하며 전년도 204만7000대에 비해 2배 수준으로 급증했다. OLED TV시장 내 점유율은 62%에 달해, 과반을 점하면서 확고한 선두 자리를 유지했다.

LG전자는 올해 역시 40인치대에서의 성장세를 기대하면서 실적 확대를 통해 시장에서의 ‘초격차’를 이어나간다는 전략이다. 올해 42인치 OLED TV를 출시해 라인업을 확대하고 OLED TV ‘풀 라인업’을 갖춘다. 이미 지난 16일 영국 고급 백화점 존루이스는 웹사이트를 통해 42인치 ‘LG 올레드 에보’ 예약판매를 시작했다.

가전업계 한 관계자는 “40인치대 OLED TV는 중형급 크기 제품군에서도 프리미엄 화질을 원하는 새로운 고객 수요를 발굴해낸 제품”이라며 “올해 OLED TV 라인업에 42인치 제품이 추가되면 올레드 대세화에 더 속도가 붙을 것으로 전망했다.