-애경 ‘2080 진지발리스 프로젝트K’ 잇몸세균에 대한 경각심 높여 불티

[헤럴드경제=이진용 기자]구강세균 잡는 치약 ‘2080 진지발리스 프로젝트K’가 지난 3월 출시이후 100일 만에 누적매출 10억원, 누적판매량 100만개를 돌파하는 등 수 년간 잠잠했던 치약시장에 돌풍을 몰고 오고 있다.

2080 진지발리스 프로젝트K는 작년 7월, 2080이 토털오럴케어로 대도약을 선포한 이후 야심차게 출시한 제품으로 “20개의 건강한 치아를 80세까지 유지하자”는 캐치프레이즈 아래 대국민 잇몸건강 프로젝트의 일환으로 개발했다.

2080 진지발리스 프로젝트K는 국내 최초로 잇몸질환 핵심원인균인 진지발리스균을 억제시켜 잇몸질환을 근본적으로 예방하는 전문 기능성 치약이다. 진지발리스균에 대한 우수한 항균효능을 가진 징코빌로바(Ginkgo biloba) 추출물을 함유하고 있어 숨어있는 진지발리스균을 억제해 잇몸질환을 효과적으로 예방해 준다.

2080 진지발리스 프로젝트K는 출시하자마자 소비자의 뜨거운 반응을 일으켰다. 치약으로는 이례적으로 출시 100일 만에 내부매출 기준 12억원, 120만개 이상이 팔려나간 것. 이는 여타의 생활용품 신제품에 비해 약 3배 이상 빠른 성장세다.

2080 진지발리스 프로젝트K의 초기성공은 소비자가 원하던 제품을 시장에 선보였다는 점에서 원인을 찾고 있다. 실제로 구강관리에 관심이 많은 소비자들이 잇몸질환의 근본적 예방이 가능한 2080 진지발리스 프로젝트K 치약에 관심을 가지면서 자연스럽게 제품에 대한 입소문이 나기 시작했던 것.

2080 관계자는 “잇몸질환자가 매년 늘고 있고, 이에 따라 기능성치약의 시장점유율이 지속적으로 확대되고 있다”며 “2080 진지발리스 프로젝트K는 기존 잇몸치약과 다르게 본질적인 잇몸질환의 핵심원인인 ‘진지발리스균’을 직접 언급하면서 가볍게 여겼던 잇몸질환에 대한 경각심을 부각하고 차별화된 기능을 부여한 점이 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.

2080 진지발리스 프로젝트K 출시 후 잇몸세균 ‘진지발리스균’의 위험성과 관리법을 알려주는 국민구강건강 캠페인 활동을 적극적으로 진행한 것 또한 2080 진지발리스 프로젝트 K의 초기성공 원인으로 꼽힌다.

2080 측은 지난 4월 회사 창립기념일에 직원들이 서울 여의도 일대에서 시민들에게 2080개의 진지발리스 프로젝트K 치약을 무료로 나눠주는 샘플링을 진행했고, 6월에는 구강보건의날을 맞아 대한구강보건협회와 함께 잇몸질환에 대한 경각심을 고취시키고 올바른 잇몸질환 예방법을 알리기 위한 무료 구강교육 및 구강관련 행사를 진행했다.

이와 함께 2080은 오는 8월까지 전국 200여 곳의 치과에서 무료 구강교육을 진행한다. 방문하는 모든 사람을 대상으로 △잇몸질환의 주요 원인 △잇몸질환 예방법 △올바른 구강용품 사용법 등을 교육하고, 구강관리 책자 및 2080 진지발리스 프로젝트K 치약과 치간칫솔 등 8만개를 증정한다.

다양한 소비자 이벤트도 함께 진행한다. 오는 8월까지 전국 대형마트에서 2+1 증정 이벤트와 함께 휴가철을 맞아 제품을 구입하는 모든 소비자에게 여행용 구강관리세트를 무료증정한다.

2080은 지난 3월 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 ‘2013 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)’ 조사에서 치약부문 9년연속 1위를 차지하고, 칫솔부문에서는 오랄비를 처음 누르고 1위를 차지해 치약과 칫솔 모두 1위를 달성했다. 또 지난 5월에는 브랜드가치 평가 전문기관인 브랜드스탁이 발표한 ‘브랜드가치 평가지수(BSTI)’ 치약 카테고리에서 801.96점으로 1위를 차지하기도 했다.

애경 관계자는 “올 한해 악성 잇몸세균 진지발리스균의 위험성을 적극 알리고 잇몸질환을 근본적으로 예방하는 무료구강교육을 지속적으로 실시할 예정”이라며, “2080 진지발리스 프로젝트K 치약을 중심으로 소비자 밀착형 마케팅을 적극 펼쳐 2015년에 2080을 1000억 브랜드로 만들겠다”고 말했다.