걸그룹 포화 속 생존 위해 차별화 시도 봉춤·속옷패션 등 대놓고 ‘섹시’ 어필 노래·스토리텔링 없으면 ‘쇼걸’ 로 전락

씨스타·포미닛 음악성 갖춰 거부감 덜해 ‘속옷논란’ 김예림도 노래공개후 잠잠해져 음악 없는 자극적 노출은 환영받지 못해

섹시함을 보여주기 위해 노출을 불사하는 걸그룹들이 갑자기 늘었다. 몇몇 걸그룹은 ‘팬티’같은 복장으로 무대에 오르고, 치마를 벗는 모션을 취하기도 한다.

걸스데이는 수영장에서 쇼케이스를 열었다. 달사벳은 컴백 쇼케이스에서 ‘내 다리를 봐’ 무대를 공개한 후 23일 SBS ‘인기가요’에 출연했다. 달샤벳이 방송불가 판정을 받고 가사를 수정해 재심의에 통과한 만큼 방송무대는 쇼케이스 때보다 선정성이 약화됐다. 하지만 붉은색 무대의상을 착용하고 섹시한 군무를 선보이며 각선미를 파격적으로 노출했다.

애프터스쿨은 신곡 ‘첫사랑’에 봉춤(폴댄스)을 선보이고 있다. 멤버인 나나가 ‘라디오스타’에서 보여주었듯이 폴댄스를 흉내만 내는 것이 아니라 라스베이거스 쇼처럼 고난도 동작까지 소화했다. 하지만 섹시함을 보여주기 위해 자극 강도를 올리는 전략은 큰 환영을 받지 못하고 있다.

걸그룹 기획제작사의 고충을 이해 못하는 바는 아니다. 걸그룹이 너무 많이 생겨 포화상태에 이르렀기 때문에 다소 무리하더라도 차별화 전략을 강구해야 하기 때문이다.

섹시, 노출 전략을 대놓고 사용하는 걸그룹은 3~5년 차인 경우가 많다. 소녀 콘셉트의 발랄하거나 청순한 느낌으로 시작했지만 시간이 지나면서 섹시 콘셉트로 갈 수밖에 없다. 하지만 우리나라의 섹시 콘셉트는 방송을 전제해야 하므로 섹시 콘셉트가 다양하게 나오는 게 아예 불가능하다. 비욘세나 마돈나의 파격 퍼포먼스는 지상파 방송에서 보여주기 어렵다.

걸그룹의 섹시 노출 전략은 차별화에는 좋지만 노래와 스토리텔링에서 구축된 게 아니라면 매우 위험하다. 노래는 사라지고 춤만 남게 된다. ‘쇼걸‘이라는 소리를 듣게 될지도 모른다. 더 이상 할 게 없게 된다.

시선을 붙잡고 기억에 남게 하기 위한 노출과, 춤에 맞춘 노래는 점점 더 강한 것으로 가야 하는 속성을 지니고 있다. ‘노출의 악순환’이다. ‘내 다리를 봐’에서 달샤벳<사진>의 치맛자락이 흩날리는 모습이 지하철역 송풍구 바람에 날려 올라가는 치마를 손으로 누르는 메릴린 먼로에서 따왔다고 하지만 시선끌기용에 불과하다는 반응이 적지 않다.

사실 걸그룹은 섹시콘셉트를 절제해야 한다. 과하면 노래가 보이지 않는다. 소녀시대도 ‘소원을 말해봐’에서 보여준 정도의 다리 노출에서 더 나가면 위험할 수 있다. 이 정도로도 일본에서 ‘미각(美脚)그룹’으로 불린다.

‘이름이 뭐예요’를 부른 포미닛과 ‘기브 잇 투 미’를 크게 히트시키고 있는 씨스타도 섹시함을 내세우고 있지만 음악이 떠오르기 때문에 거부감이 별로 없다. 티저에서 속옷 차림의 노출을 시도한 김예림도 막상 ‘올 라이트’ 등 노래가 공개되자 노출에 대한 논란이 일거에 사라졌다.

4~6년 차 걸그룹들이 많아지면서 노출과 자극, 보여주는 것에 대한 강박이 더 강해질 전망이다. 소녀시대와 카라 등을 통해 가능성을 보여주었던 걸그룹의 일본 시장이 일본 우익의 반한류 기류 등의 요인들로 인해 반 토막이 나면서 걸그룹 간의 국내 경쟁은 더 치열해졌다.

일본에서 소녀시대와 카라는 특이하게도 남자 못지않게 여성팬을 확보했었다. 여성에게 패션과 스타일의 워너비였다. 일본에서 여성을 타깃으로 삼은 걸그룹 전략은 시장 지속력을 떨어뜨렸다. 여성팬들은 동경하는 롤모델을 매번 바꾼다. 소녀시대와 카라가 인기가 높을 때 여성팬에서 남성으로 이어가는 전략을 내놓아야 했다. 일본 남자들은 한국 걸그룹을 좋아하기에는 문턱이 너무 높아 부담스러워한다. 일본에서는 포미닛만 해도 아티스트로 여기는 분위기다. 일본 최고의 걸그룹 AKB48은 반에서 가장 예쁜 아이가 아닌 5~10번째로 예쁜 여학생을 기준으로 뽑은 팀이다.

걸그룹이 치열해진 국내시장에서 살아남는 길은 음악을 들려주는 것이다. 퍼포먼스는 덤이다. 음악은 없이 노출이라는 퍼포먼스만 남는다면, 다음에는 더 강한 것을 보여줄 수밖에 없다. 해결책이 보이지 않는 길이다.