［헤럴드경제=홍성원 기자］30대가 유통업계의 새로운 흐름을 좌지우지하는 ‘파워 제너레이션’로 부상하고 있다. 매년 큰 폭으로 커가고 있는 애견 시장에서 관련 상품을 구매하는 연령층은 단연 30대로 나타났다. 이들은 애견을 위해선 고가의 유기농 사료를 구입하는 것도 마다하지 않는다. 세제 시장에선 분말이 아닌 액체형 세제가 각광받도록 하고 있는 것도 30대로 조사됐다. 유통업계는 이런 추세에 따라 30대 연령층을 잡기 위한 다양한 마케팅 전략을 내놓고 있다.

온라인마켓플레이스 옥션(www.auction.co.kr)에 따르면 애완 카테고리 상품 구매자를 분석한 결과, 애완사료 구매자 10명 가운데 7명은 30~40대였다. 전체 비중에서 30대가 37%를 차지해 가장 높았다. 40대가 31%로 뒤를 이었다. 20대, 50대는 각각 14%에 불과했다.

회사 측은 “골드미스, 골드미스터 등 싱글족 증가 및 출산 연령대가 높아지면서 상대적으로 반려동물을 키우는 사람들이 늘어난 것으로 보인다”고 분석했다.

파워 컨슈머로 자리잡은 30대는 애완용품 원재료에 친환경 바람까지 불어넣고 있다. 옥션에서 유기농 사료 매출은 지난해 같은 기간 대비 무려 148% 급증했다. 1만~3만원대 유기농 사료가 인기다. 두부, 치즈, 단호박 등을 넣어 판매자가 직접 제작한 개당 2000원~3000원대의 고급 수제 간식을 찾는 소비자도 많다. 신선한 생육에 다양한 야채가 함유된 고급 사료는 1kg에 1만원대의 고가지만 판매가 꾸준히 늘고 있다.

옥션 전략상품팀 문영구 부장은 “최근 애완동물에 대한 인식이 가족 같은 반려동물로 전환되면서 내 자녀를 위해 고급, 프리미엄 제품을 고집하는 것과 동일하게 유기농, 기능성 사료를 찾는 사람들이 늘면서 프리미엄 사료 시장이 성장 추세”라며 “싱글족 등의 증가로 애완동물을 키우는 가정이 늘고 있는 만큼 앞으로 반려동물을 위한 다양한 이벤트와 동물사랑 캠페인 등을 지속적으로 진행해 나갈 계획”이라고 설명했다. 30대 여성들은 액체세제를 대세로 만들고 있다. 그동안 세제 업체들은 주요 고객인 40~50대 여성을 놓고 치열한 쟁탈전을 펼쳤으나, 실제 승부는 30대 여성을 얼마나 끌어모으느냐로 갈리는 상황이 됐다는 게 업계 분석이다. 애경이 시장조사기관 칸타월드패널코리아를 통해 세탁세제를 구매한 30~50대 여성고객을 연령대별로 분석한 결과. 30대 여성의 액체세제 구매비율이 분말세제 보다 더 높은 것으로 나타났다.

지난해 30대의 액체세제 구매비율은 61%로 30대가 구입한 세탁세제 10개 중 6개가 액체세제였다. 한편 40대는 49%, 50대는 31%에 머물렀다.

애경 관계자는 “최근 액체세제의 세척력이 크게 개선되면서 새로운 제품사용에 거부감이 적은 젊은 주부를 중심으로 제품선호도가 크게 증가했기 때문”이라며 “소비자들의 쇼핑행태가 편의성과 친환경 등을 고려한 선택으로 변화하고 있는 추세여서 액체세제를 사용하는 비율은 더욱 증가할 것으로 예상된다”고 말했다.

미국, 일본, 프랑스 등 주요 선진국은 세탁세제 시장에서 액체세제 점유율이 각각 88%, 70%, 50% 이상으로 분말세제 대비 높은 점유율을 보이고 있다. 때문에 업계에서는 이들 국가의 소비패턴을 따라가는 국내 생활용품 특성상 우리나라의 액체세제 시장규모 역시 지금보다 큰 폭으로 성장할 것으로 예측하고 있다. 30대 여성이 액체세제의 새로운 소비계층으로 주목 받으면서 이들을 타깃으로 하는 업계의 마케팅 활동 역시 치열해질 것으로 보인다. 애경은 리큐 모델로 젊은 층의 여성들이 좋아하는 개그맨 유재석씨를 발탁, 금남구역으로 여겨지던 세탁세제 시장에서 화제를 모은바 있다.

애경 관계자는 “30대 여성과 다각적인 커뮤니케이션을 통해 리큐를 스마트한 여성이 쓰는 액체세제의 대표적인 브랜드로 확고히 자리매김하겠다”고 말했다.

홍성원 기자/hongi@heraldcorp.com


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