오픈마켓 11번가의 파격적인 광고 마케팅은 정평이 나 있다.

최근에는 포털사이트 검색 유입경로 비용으로 떼어주던 수수료를 소비자들에게 돌려주는 파격적인 아이디어를 내놓아 화제다. 그것이 바로 ‘바로가기’ 서비스다.

11번가의 ‘바로가기 서비스’는 11번가 홈페이지에서 바로가기 설치한 후 즐겨찾기, 바탕화면 아이콘을 사용해 11번가에 바로 접속하는 것을 뜻한다. 이를 통해 포털사이트를 통해 방문 시 부과되는 수수료를 소비자들에게 혜택으로 돌려주는 것.

특히 반지의 제왕을 연상시키는 판타지풍 스토리텔링 효과를 앞세운 광고 마케팅은 더욱 눈길을 끈다. 반지의 제왕에 나오는 주인공 간달프 복장을 한 박봄은 11번가를 상징하는 지팡이 두 개를 들고 나타나 11번가로 바로 가게 되면 놀라운 혜택을 얻을 수 있다는 계시를 전달한다. 박봄이 주문을 외치며 11번가 지팡이를 내려치자 ‘홍해’에 비유된 ‘포털의 강’이 갈라져 11번가로 바로 통하는 길이 생기며 “11번가로 바로가라! 혜택이 쏟아진다!”는 메시지가 등장한다.

SK마케팅앤컴퍼니 강영훈 본부장은 “이번 11번가 광고 마케팅은 소비자에게 상상력을 자극하는 판타지 스토리텔링을 통해 ‘바로가기’ 서비스 혜택을 코믹하고 유쾌하게 전달하려고 했다”고 말했다.

박영훈 기자/park@


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