요우커 검색장소 1위는 홍대거리

펑타이 최근 한달 빅데이터 분석…광장시장·동대문 찜질방도 ‘핫플레이스’로 부상

서울 종로구 광장시장과 동대문 찜질방 등이 한국을 찾은 중국인 관광객(요우커)의 새로운 ‘핫플레이스’로 떠오른 것으로 나타났다.

제일기획의 디지털 마케팅 자회사 펑타이(鵬泰ㆍPENGTAI)는 중국의 국경절 연휴를 포함한 최근 한 달 동안 한국에 온 요우커 관련 빅데이터를 분석한 결과 이같은 결과가 나왔다고 11일 발표했다.

펑타이는 9월초 부터 지난 7일까지 요우커용 여행 앱 시리즈 ‘한국지하철’ 앱에서 요우커들이 직접 검색한 관심 장소 데이터 80만건을 분석한 결과에 따르면 이 앱에 등록된 관광명소 1500여 곳 중 요우커들이 가장 많이 조회한 장소는 ‘홍대거리’로 나타났다.

그 뒤를 남산N서울타워, 북촌 한옥마을, 명동거리 등 전통적 인기 장소들이 이었지만 이번에 새롭게 순위권에 진입한 곳도 적지 않았다.

이번 국경절 기간 요우커들의 관심이 급증하며 새 ‘핫플레이스’로 떠오른 곳은 이화벽화마을(5위), 광장시장 전골목(6위), 쁘띠프랑스(9위), 동대문 찜질방(15위), 반포대교 달빛무지개분수(19위) 등이었다.

빈대떡 등 한국 전통음식을 체험할 수 있는 광장시장 전골목, 사우나 등 이색 체험을 할 수 있는 찜질방은 요우커의 관심이 크게 늘어 한국만의 독특한 문화 체험이 가능한 장소들이 요우커들에게 신흥 핫플레이스로 떠오르고 있음을 보여줬다.

또 이화벽화마을, 쁘띠프랑스, 반포대교 달빛무지개분수 등은 한류 드라마와 예능에 자주 등장해 요우커들에게 입소문이 난 장소로 한류 체험을 위해 방문한 관광객들이 많이 찾은 것으로 분석됐다. 펑타이 관계자는 “한국지하철 앱 내 게시판과 중국 대표 SNS인 웨이보 등에서는 요우커들이 한국인처럼 옛날 교복을 입고 이화벽화마을을 산책하는 모습, 광장시장에서 유명한 빈대떡과 김밥 등 먹거리를 즐기는 모습, 찜질방에서 ‘양머리’ 수건을 쓰고 맥반석 계란을 먹는 모습 등의 사진을 쉽게 찾아 볼 수 있다”면서 “20~30대 젊은 요우커들을 중심으로 새로운 현지 문화를 체험해보려는 경향이 확산되고 있어 한국만의 먹거리와 즐길거리를 경험할 수 있는 새로운 장소를 찾아나선 것으로 분석된다”고 말했다.

펑타이는 최근 요우커들이 버스, 기차 등을 이용해 교외, 지방으로 까지 활동 범위를 넓히고 있는 트렌드에 맞춰 부산, 제주, 대구, 대전 등 지방 도시별 주요 관심 장소를 처음으로 분석했다.

펑타이의 분석 결과, 지방도시에 방문한 요우커들은 주로 식도락 여행과 한류 체험을 즐기는 것으로 나타났다. 각 도시별 인기 순위 10위에 든 장소 중 음식과 관련된 곳이 약 40%을 차지했다. 맛집 탐방이 지방을 여행하는 요우커들의 주요 관심사임을 보여준 것이다. 맛집이 모여있는 부산 광복동 먹자골목, 제주 흑돼지거리, 대구 서문시장 등이 각 지역에서 높은 순위에 올랐다.

특히 부산은 기존 관광 자원에 한류 이슈가 더해져 지방 도시 가운데 관심도가 가장 높게 나타났다. 지방 도시의 관심 장소 조회 수 중 부산에 위치한 장소들이 차지한 비중은 약 60%로 제주(31.6%), 대구(4.8%) 등을 큰 격차로 앞섰다.

제주도에서도 한류 체험에 적극적인 요우커들의 영향으로 아이돌 가수 지드래곤이 운영하는 카페가 성산일출봉, 우도, 한라산 등 유명 관광 명소를 제치고 관심 장소 1위를 차지하는 기염을 토했다.

이번에 펑타이가 분석한 요우커 데이터는 중국인 자유여행객들이 지하철 등 대중교통을 이용해 전국 각지에 위치한 관광 명소를 찾아 다니며 직접 조회한 데이터라는 점에서 의미가 있다.

남용식 펑타이 대표는 “급변하는 요우커 트렌드를 시시각각으로 파악해 한국을 방문한 요우커들이 여행을 알차게 즐길 수 있도록 돕는 한편 기업에게는 보다 정교한 요우커 마케팅을 제공해 나갈 계획”이라고 말했다.

배두헌 기자/