[헤럴드경제=장연주 기자] 매년 연말이면 유통업계의 한정판 마케팅이 경쟁적으로 이뤄진다. 특히 커피 전문점들의 ‘연말 다이어리’ 열전은단골 프로모션 중 하나다. 커피전문점 브랜드 고유의 가치와 지금이 아니면 구할 수 없다는 한시성이 소비자들의 구매 심리를 자극해 연말 시즌 매출에 큰 기여를 하고 있기 때문이다.

식음료업계도 연말 한정판 제품을 잇달아 내놓고 있다. 올해는 특히 경기 침체로 움츠러든 소비 심리를 자극하기 위해 높은 실용성으로 무장한 한정판 사은품을 내세우고 있어 눈길을 끈다.

일상 속에서 활용도가 높은 컵이나 텀블러는 특히 음료업계에서 선호하는 사은품 중 하나다. 최근에는 특별한 시즌 컬러와 디자인을 적용하거나 유명 주방용품 브랜드와 컬래버레이션을 통해 희소성을 높여 소비자들의 구매 욕구를 불러 일으키고 있다.

롯데네슬레코리아는 겨울을 맞아 윈터 시즌 한정 기획 상품으로 스틱원두커피 ‘네스카페 크레마’와 펄머그를 함께 구성한 기획팩을 선보였다. ‘네스카페 크레마 펄머그 기획팩’은 ‘네스카페 크레마’ 미니 100개입 제품과 시즌 컬러인 펄브라운 또는 펄레드를 적용한 스테인레스 머그로 구성됐다.

스테인레스 머그는 이중 스테인레스 바디와 단열 소재의 뚜껑 및 손잡이를 적용해 가정, 사무실뿐만 아니라 캠핑지 등 야외에서도 따뜻한 커피를 편안하게 즐길 수 있도록 했다. 또한 ‘네스카페 크레마’의 경우, 커피 본연의 깊은 맛을 느낄 수 있는 ‘아메리카노 로마’와 진하고 바디감 있는 ‘인텐소 아메리카노 밀라노’ 2종으로 선보여 소비자의 취향에 따라 선택할 수 있다.

롯데네슬레코리아 관계자는 “연말을 맞아 그동안 네스카페 크레마를 사랑해 준 고객들을 위한 감사 차원에서 윈터 시즌 한정 기획 상품을 출시했다”며 “제품과 함께 제공되는 스테인레스 머그는 시즌과 어울리는 예쁜 디자인에 실용성까지 갖춰 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.

차 음료 전문점 공차코리아도 프랑스 명품 주방용품 브랜드 르크루제와 협업한 ‘공차X르크루제 리미티드 에디션’을 한정 판매한다. 이번 기획은 신메뉴 ‘티라떼’ 4종 출시를 기념해 선보인 것으로, 신메뉴 ‘초콜릿티라떼’, ‘블랙티라떼’, ‘그린티라떼’, ‘타로티라떼’ 중 1잔과 르크루제 자이언트 머그 1개를 특별 할인된 2만900원에 구성했다. 머그는 따뜻한 색감의 ‘공차 레드’와 신선한 찻잎이 떠오르는 ‘스페셜 그린’ 색상 중 선택 가능하며, 견고한 스톤웨어 제품으로 제작돼 장시간 음료를 따뜻하게 즐길 수 있는 것이 특징이다.

커피빈코리아는 크리스마스 시즌을 맞아 한정판 ‘커피빈 크리스마스 컵’을 1000원에 증정하는 해피 홀리데이 프로모션을 진행 중이다. 바리스타 제조 음료를 구매하는 고객이라면 누구나 특별 제작된 ‘커피빈 크리스마스 컵’을 1000원에 구매할 수 있다. ‘커피빈 크리스마스 컵’은 화사한 레드 색상과 어울리는 감각적인 디자인으로 시즌 분위기를 한층 강조한 제품이다. 산타 모자를 모티브로 디자인된 컵 리드와 달콤한 막대 사탕 같은 스트로우까지 구성해 실용성을 높였다.

문구 세트, 블루투스 스피커와 같이 브랜드와 직접적인 연관성은 없지만 실생활에 유용한 생활용품도 사은품으로 인기다. 특히 특정 메뉴를 구입할 경우 증정하거나 특가에 제공하는 방식으로 소비자들의 ‘득템’ 심리를 자극하고 있다.

프랜차이즈 커피전문 브랜드 달콤커피는 국민 문구 브랜드인 모나미와 손잡고 ‘2017 한정판 문구 세트’를 출시했다. 달콤커피 ‘2017 한정판 문구세트’는 달콤 파우치, 달콤 노트, 달콤 153볼펜 5종 그리고 아메리카노 쿠폰 1매로 풍성하게 구성됐다. 한정판 문구세트는 달콤커피 겨울 신메뉴를 구매하면 크리스마스 룰렛돌리기 이벤트를 통해 받을 수 있으며, 1만5900원에 별도로 구매할 수도 있다.

배스킨라빈스는 아이스크림 케이크를 구입하면 위베어베어스 블루투스 스피커를 3900원에 구매할 수 있는 프로모션을 진행중이다. 블루투스 스피커는 화이트 컬러에 은색 메탈 프레임으로 고급스러운 느낌을 살렸고, 최신 규격인 블루투스 4.0 버전을 탑재해 빠른 전송 속도와 안정된 페어링 연결이 가능하다. 또한 고성능 40mm 스피커 유닛이 탑재되어 강력한 중저음, 높은 음질과 저음으로 입체감 있는 사운드를 감상할 수 있으며 리튬 이온 배터리가 내장돼 충전 이용이 가능하다.


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