‘라방’에 힘주는 이마트…‘스튜디오e’ 오픈

[헤럴드경제=오연주 기자] 이마트가 라이브커머스 전문 스튜디오를 오픈하며 ‘라이브 방송’(일명 라방) 경쟁력 강화에 나선다.

이마트는 본사 6층에 105㎡(약 32평) 규모의 다목적 스튜디오 ‘스튜디오e’를 개설했다고 11일 밝혔다. ‘스튜디오e’는 실시간으로 이미지와 텍스트를 방송 화면에 삽입하고, 촬영 중 출연자와 의사소통이 가능한 부조정실을 갖췄다. 또한 방음 설계와 다양한 조명, 이동식 간이 조리시설도 갖춰 더욱 생생한 상품 소개가 가능해졌다.

이마트가 직접 라이브커머스 전문 스튜디오를 개설하며 ‘라방’에 공을 들이는 이유는 스마트폰 하나로 언제 어디서나 생방송이 가능한 ‘라방’이 차세대 커머스 플랫폼으로 자리잡으며 각광받고 있기 때문이다.

국내 한 증권사의 리포트에 따르면 2020년 국내 라이브 커머스 시장 규모는 3조원으로 2023년에는 9조원 규모로 성장할 것으로 추정된다.

이마트는 ‘스튜디오e’ 공간에서 SSG닷컴의 자체 라이브커머스 ‘쓱라이브(SSG.LIVE)’를 비롯 각종 라이브 방송을 촬영해 이마트의 경쟁력 있는 상품을 온-오프 경계 없이 고객에게 선보이겠다는 계획이다.

‘스튜디오e’ 오픈을 기념해 오는 14일에는 건강기능식품 라이브 방송 판매를 처음으로 진행한다. 고객과 실시간 소통이 가능하다는 라이브 커머스의 장점을 살려, 톱모델 송경아씨가 출연해 고객의 건강 고민을 상담 해주고 연관된 상품을 추천해주는 영상통화도 진행할 예정이다.

앞서 이마트는 지난해 10월부터 SSG닷컴의 자체 라이브커머스 ‘쓱라이브(SSG.LIVE)’와 네이버 쇼핑라이브를 통해 신선식품부터 캠핑용품까지 다양한 상품을 선보여왔다.

최훈학 이마트 마케팅 담당 상무는 “고객중심의 사고로 변화하는 소비 트렌드에 발 빠르게 대응하기 위해 자체 전문 스튜디오를 구축하는 등 라이브 커머스 역량 강화에 집중하고 있다”며 “이마트의 경쟁력 있는 상품들을 라이브커머스 채널로 더욱 생생하게 전달 할 것”이라고 밝혔다.