패션 브랜드 ‘프로젝트엠’와 공동작업

다양한 고래밥 캐릭터 티셔츠 4종에 담아

옷으로 입는 즐거운 경험으로 MZ세대 공략

‘고래밥×프로젝트엠 한정판 컬렉션’ 이미지 [오리온 제공]
‘고래밥×프로젝트엠 한정판 컬렉션’ 이미지 [오리온 제공]

[헤럴드경제=신소연 기자] 이번엔 고래밥 티셔츠가 나온다.

오리온은 영 캐주얼 브랜드인 ‘‘프로젝트엠(PROJECT M)’과 손잡고 ‘고래밥 한정판 컬렉션’을 출시한다고 31일 밝혔다.

오리온은 라두, 징어징가, 스타피, 엔돌핀, 요리보고 등 고래밥 캐릭터 이미지를 활용한 티셔츠 4종을 25가지 컬러로 선보인다. 전국 186개 프로젝트엠 매장과 무신사 온라인몰에서 구매할 수 있다.

더불어 고래밥 제품과 함께 고래밥 캐릭터를 담은 플레이트, 스테인리스 컵, 컵받침, 오프너로 구성한 ‘고래밥 굿즈 패키지’도 한정 판매한다. 탑텐몰, 무신사 등 온라인채널과 스타필드 안성 등 ‘고래밥×프로젝트엠’ 팝업스토어에서 만나볼 수 있다.

‘고래밥 굿즈 패키지’ 이미지 [오리온 제공]
‘고래밥 굿즈 패키지’ 이미지 [오리온 제공]

오리온은 고래밥의 ‘재미로 먹고 맛으로 먹는’ 펀 콘셉트에 맞는 다양한 마케팅을 펼쳐왔다. 지난 2015년에는 종이접기 전문가 김영만 씨와 공동 개발한 ‘해양생물 종이접기’를, 2016년에는 고래밥 캐릭터들의 모험기를 그린 ‘톡톡퍼즐’을 패키지에 반영한 바 있다. 2019년에는 고래밥 캐릭터를 활용한 모바일게임 ‘고래밥: 버블슈터’를 선보이기도 했다.

오리온은 이번 패션 브랜드와의 협업을 통해 고래밥에 트렌디한 이미지를 더하고, 소비자들에게 고래밥을 옷으로 입는 즐거운 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

오리온 관계자는 “37년간 국민과자로 사랑 받고 있는 고래밥과 패션 브랜드 간의 첫 협업”라며 “평소 고래밥을 즐겨드시는 소비자분들께 올 여름 특별한 선물이 될 것으로 기대한다”고 말했다.