하이트진로 소주, 22년 연속 세계 증류주 판매 1위

[헤럴드경제=신주희 기자] 하이트진로의 지난해 소주 판매량이 22년 연속 증류주 세계 판매 1위를 기록했다.

하이트진로는 소주 통칭 브랜드 ‘진로(JINRO)’가 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’로 선정됐다고 21일 밝혔다.

영국 주류전문매체 ‘드링크 인터내셔널(Drinks International)’에 따르면 지난해 전 세계에 ‘참이슬’ 등 소주 제품을 1억 상자(상자당 9ℓ 기준) 판매, 압도적 1위를 기록했다. 전 세계 증류주 시장이 1% 하락했음에도 불구하고 진로는 2021년에 비해 약 7% 성장했다.

이 같은 성장 배경에는 ▷미국·중화권 과일 소주 열풍 ▷해외 현지 가정 채널 입점 확대 ▷해외 온라인 활용한 브랜드 홍보 활동 ▷국내 다양한 컬래버레이션 활동·페스티벌 개최 등 변화하는 환경에 앞서 대응한 것이 주효했다는 설명이다.

드링크 인터내셔널은 “하이트진로의 현지화 전략과 브랜드 잠재력으로 1억 상자라는 사상 최대 판매 기록을 달성 할 수 있었다”고 밝혔다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 전무는 “국내 대표 종합주류회사로서 진로 브랜드를 활용해 소주 알리기를 위한 선도적 행보를 이어갈 것”이라며 “소주 세계화를 실현하기 위해 K-소주 음용 기회를 넓히고 다양한 현지 마케팅을 진행할 예정”이라고 밝혔다.