건설경기 침체에...인테리어업계, 마케팅 차별화 주력

건축자재·가구 등 인테리어업계가 국내 부동산 경기 침체 지속으로 위축된 시장에서 살아남기 위해총력전에 나섰다. 차별화한 마케팅으로 고객 이목을 끌기 위한 노력이 이어지고 있다.

LX하우시스는 TV홈쇼핑을 통한 고객과의 접점을 확대하고 있다. 2012년 국내 인테리어 업계 최초로 TV홈쇼핑에서 창호 판매를 시작한 이래 최근에는 중문, 주방가구까지 제품 품목을 확대하고 있다.

5월에는 중문 신제품인 ‘i5 슬림스윙S’를, 최근에는 베스트셀러 주방가구인 셀렉션3의 2023년형 제품을 홈쇼핑을 통해 노출하며 잠재 고객을 끌어당기고 있다.

여기에 LX하우시스는 29일 홈앤쇼핑 방송에서 LX하우시스의 대형 프리미엄 인테리어 전시장인 ‘LX Z:IN 인테리어 지인스퀘어’과의 이원 방송을 진행할 계획이다.

LX하우시스는 특히 겨울 ‘난방비 폭탄’에 이어 여름철 냉방비 걱정이 커지며 고단열 창호 제품에 대한 관심이 늘어나는 상황에서 수퍼세이브 창호 제품의 성능과 고단열 창호 교체 효과에 대해 소비자에게 적극 어필한다는 전략이다.

KCC는 배우 김희선을 앞세운 마케팅으로 브랜드 인지도를 높이는 전략을 펼치고 있다. 김희선이 출연한 창호 브랜드 클렌체의 30초짜리 광고는 두 달 만에 조회수 230만회를 기록한 바 있다.

KCC는 이어 최근 창호 브랜드 클렌체 신제품 광고 공개와 함께 자체 유튜브 채널을 통해 김희선이 출연하는 토크쇼를 여는 등 소비자의 이목을 얻기 위한 활동을 잇따라 펼치고 있다.

해외 유명 디자이너·미술 작가 등과의 협업을 통한 프리미엄 마케팅도 한창이다. 현대리바트는 프랑스 유명동화 ‘꼬마 니콜라’ 삽화가로 유명한 장 자크 상페의 딸인 프랑스 산업 디자이너 잉가 상페가 디자인한 소파인 파니노를 선보였다. 현대리바트가 진행 중인 ‘아트 앤 디자인 프로젝트’의 일환이다. 현대리바트는 이 프로젝트를 통해 영국·스페인·스위스 등 글로벌 유명 디자이너 7명이 참여한 소파, 침대, 테이블 등의 가구를 선보였다.

신세계까사도 지난 달 영국의 현대미술 작가인 리차드 우드와 협업한 인테리어 소품을 출시했다. 특히, 지난해 10월에는 까사미아 서래마을점을 리차드 우드와 함께 ‘아트 살롱’으로 새롭게 단장하며 많은 이목을 끌었다.

인테리어 업계 관계자는 “주택 매매 건수 하락, 신규 분양 물량 감소 등 부동산시장 침체로 인한 힘겨운 상황을 극복하기 위해 고객 이목을 사로잡기 위한 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있다”며 “앞으로도 고객의 눈과 마음을 사로잡기 위한 업계 내 경쟁이 더욱 치열하게 전개될 것으로 예상한다”고 말했다. 유재훈 기자