백화점 ‘크리스마스 인증샷’ 핫플 경쟁

“올해 ‘H빌리지’는 단순 전시가 아닌 고객이 머물고 즐길 수 있는 공간 구현에 중점을 뒀습니다.”

정민규 현대백화점 디자인랩 VMD팀 책임디자이너는 올해 크리스마스를 앞두고 설치한 ‘H빌리지’에 대해 소개하며 이같이 강조했다.

현대백화점은 다음달 25일까지 ‘해리의 꿈의 상점(La boutique d’Harry)’이라는 테마로 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 H빌리지를 운영한다. H빌리지는 이달 1일 문을 열었다. 올해에는 장인들이 살고 있는 작은 공방 거리를 동화적으로 구현해 X세대 고객에게는 과거 골목길의 향수를, MZ세대 고객에게는 이국적인 풍경의 골목길에서 새로운 경험을 불러 일으키고자 했다.

11m 높이의 대형 크리스마스 트리와 현대백화점의 16개 전 점포를 상징하는 16개의 부티크(상점), 마르쉐(시장), 6000여개 조명 등으로 구성했다. 특히 우체국, 케이크숍, 그릇공방, 호두까기 인형존 등 크리스마스 감성을 살린 골목길 정취와 다양한 상점의 디테일을 살려 연출했다. 현대백화점은 ▷스타일(style) ▷스토리(story·이야기) ▷스페이스(space·공간) ‘3S원칙’으로 불리는 크리스마스 연출 원칙을 통해 이번 전시를 준비했다.

롯데백화점과 신세계백화점도 크리스마스를 맞아 일제히 대형 전시를 선보인다. 롯데백화점은 3일 본점 앞 100m 거리에 ‘My Dearest Wish(마이 디어리스트 위시)’를 테마로 한 올해 크리스마스 전시물을 선보였다. 연말에 편지로 안부를 전하던 향수어린 감성을 빈티지한 무드, 아날로그적 요소에 담아 비주얼로 풀었다.

지난해 동화적 분위기를 계승하고 비주얼과 연계한 스토리·공간·콘텐츠를 강화했다. 이를 통해 공감대를 높이고 ‘몰입감 높은 즐거움’을 선사하는 데 초점을 맞췄다. 유명 소설가 정세랑 씨와 함께 이야기도 만들었다.

유럽풍의 레터 하우스(편지 상점), 크리스마스 상점과 더불어 15m 높이의 자이언트 트리 등으로 크리스마스 분위기를 연출했다. 쇼윈도에는 움직이는 피규어, 크리스마스 선물 상품, 인터랙티브 미디어, 인피니티 미러 등을 배치했다.

신세계백화점도 내년 1월 31일까지 본점 미디어 파사드를 비롯해 전국 각 점포에서 크리스마스 장식을 선보인다. 본점 미디어 파사드에서는 3분가량의 크리스마스 영상을 오후 5시30분부터 10시30분까지 반복 재생한다.

올해 본점 외관의 미디어 파사드는 375만개의 LED칩을 사용해 역대 최대 규모로 연출했다. 지난해 ‘Magical Winter Fantasy(매지컬 윈터 판타지)’라는 글자를 새겼던 돌출부까지 올해는 모두 LED로 덮었다. 올해 주제는 ‘신세계 극장(SHINSEGAE THEATER: from legacy to fantasy)’으로, 한 편의 크리스마스 판타지 극을 선보인다. 삽입곡은 모차르트 피아노 협주곡 22번과 크리스마스 캐럴을 바탕으로 신세계가 국내 작곡가와 협업해 직접 편·작곡했다. 본점 내부에는 처음으로 선물 상점 ‘더 기프트 숍’을 운영한다. 다음달 27일까지 본관 4층과 신관 3층을 잇는 연결통로가 크리스마스 마켓 거리로 변신한다.

김벼리 기자