대상 종가의 김치 팝업 캠페인, ‘iF 디자인 어워드 2024’ 2관왕

[헤럴드경제=전새날 기자] 대상 종가가 지난해 진행한 김치 팝업 캠페인 ‘김치 블라스트 서울 2023’이 ‘iF 디자인 어워드 2024’ 2개 부문에서 본상을 받았다고 5일 밝혔다.

국내 최초 김치 팝업 캠페인 ‘김치 블라스트 서울 2023’은 고정관념을 벗어난 차별화된 김치 콘텐츠로 브랜드 경험을 제공했다. 특히 김치를 새롭게 해석하고 즐긴다는 의미의 ‘해체주의’를 콘셉트로 내세웠다. 실제 팝업 공간에서는 육각형의 브랜드 패턴을 다양한 모양으로 재구성해 제품부터 포장, 공간을 넘나들며 다양한 경험을 제공했다.

팝업 미식존에서 선보인 ‘종가 백김치 황금타르트’, ‘종가 배추&열무김치 아란치니’, ‘종가 김치 케이크’ 등 종가 김치를 활용해 만든 특별한 메뉴 역시 호평을 받았다. 김치 파우더 ‘Hoxy? Kimchi! 파우더’는 반찬을 넘어 새로운 취식 트렌드를 이끌어갈 가능성을 보여줬다는 평가가 이어졌다.

이정훈 대상 BE(브랜드 경험·Brand Experience) 그룹장은 “앞으로도 종가만의 독보적인 경쟁력을 앞세워 전 세계 식문화 트렌드를 선도하도록 다양하고 신선한 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

한편 iF 디자인 어워드는 미국의 IDEA, 독일의 레드닷 디자인 어워드와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다. 올해는 전 세계 72개국에서 1만1000 여개의 출품작이 참가해 치열한 경쟁을 벌였다.