獨도이치반과 광고대행 계약 유럽 주력 대행사 부상 기대

제일기획이 유럽 최대 철도회사인 독일 도이치반(Deutsche Bahn)과 광고 대행 계약을 맺으면서 유럽 광고시장에서 점유율을 높이고 있다. 올해에만 60개사의 글로벌 광고주들을 영입하는 등 세계시장에서 제일기획의 활동범위가 빠르게 넓어지고 있다.

14일 회사측에 따르면 제일기획은 최근 140여개의 현지 광고대행사들을 제치고 도이치반의 디지털 부문 광고 대행을 따냈다. 도이치반의 포털사이트와 모바일 마케팅등을 맡게된다.

도이치반은 독일 통일후 구 동독과 서독의 철도회사가 합병된 국영기업이다. 연간 이용객수가 무려 26억명에 달할정도로 유럽 지역 물류와 송객의 중심을 차지하는 회사다.

유럽내에서도 보수적이기로 유명한 독일 광고시장에서 특히 국영기업의 광고를 따냈다는 점에서 이번 계약은 의미가 크다. 디지털 커뮤니케이션 분야에서 제일기획이 실력을 인정받은 것인 데다가, 이번 계약을 계기로 향후 유럽지역의 주력 대행사로 부각될 가능성도 높아졌기 때문이다.

같은 날 제일기획은 아랍에미리트의 정부기관인 두바이 수도전기공사(DEWA)를 신규 광고주로 영입하고, 중국 대표기업 가운데 하나인 중신그룹의 마케팅도 담당하게 됐다고 밝혔다. 중신그룹은 은행, 부동산, 중장비, 보안업체 등을 가진 중국의 대표적인 국영기업집단이다.

제일기획은 올들어서만 60개의 해외 광고주들을 영입하는 등 명실상부한 글로벌 광고회사로 거듭나고 있다.

이탈리아에서 자동차 브랜드인 재규어, 에너지 브랜드인 소르제니아를, 프랑스에서 화장품 브랜드 에스티로더를, 싱가포르에서는 자동차 브랜드 아우디의 대행을 맡는 등 미국 유럽지역 대표 브랜드들의 광고 대행을 잇달아 따내고 있다.

중국에서도 현지 최대 이동통신사인 CMCC(중국이동통신)의 새로운 캠페인을 수주하기도 하는 등 여러 대륙의 다양한 업종에서성과를 내는 모습이다.

제일기획이 각지에서 많은 로컬 광고주를 영입할 수 있었던데는 각지역 최고 전문가 영입과 함께 철저한 현지화를 통한 글로벌 역량 강화가 이뤄졌기 때문이다.

김낙회 제일기획 사장은 “최근 칸 광고제에서 대상 및 금은동을 석권하는 등 제일기획의 크리에이티브가 국제적으로 인정받고 있다”면서 기존에 인수한 M&A회사들과의 시너지로 글로벌 현지 광고주 개발을 더욱 강화해 글로벌 탑 광고그룹을 목표로 성장해 나갈 것”이라고 밝혔다. 제일기획은 현재 30개국 55개의 거점을 운영하고 있다.

<홍승완 기자>/


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