기업의 사회적 책임(CSR) 활동이 진화하고 있다. 자선과 기부, 협력사와의 상생, 지역사회와의 소통 강화 등 기존 스타일을 벗어나 한층 유효하고 전략적인 CSR 패턴으로 한 단계 도약하고 있는 것이다.

새로운 CSR를 통해 보다 나은 경영 의사 결정과 장기적 가치 창출을 도모하고 좋은 평판을 통해 궁극적으로 기업 혁신의 촉매제로 삼겠다는 포석도 엿보인다. 글로벌 경제 침체와 장기 저성장 예고 등의 경영 악재를 ‘뉴(New) CSR’ 접목을 통해 극복하겠다는 것이 최근 재계의 흐름이다.

“기업의 사회적 책임 활동은 보다 나은 의사 결정, 장기적인 가치 창출의 파격적인 혁신을 불러일으킵니다.”(캐서린 스미스 보스턴대 기업시민연구소장)

재계의 CSR 진화 분위기는 최근 개최된 ‘제1회 CSR 필름 페스티벌’에서 나온 이 같은 화두와 일맥상통한다.